MPG analiza estudio sobre la tendencia actual en retail de los consumidores argentinos

MPG del grupo Havas, publicó recientemente los resultados de un informe en donde se analiza el estado de ánimo de los argentinos y su impacto en el comportamiento de compra. Se observó que la tendencia actual se basa en un consumidor que controla su nivel de gasto y es menos compulsivo como consecuencia de la poca confianza sobre las condiciones económicas. Las ventas de los supermercados siguen en aumento según el INDEC, pero la cantidad de operaciones se mantienen constantes. El estudio de Target Group Index, de IBOPE, realizado en 2011 muestra a un consumidor que participa más en las promociones y es menos marquista. Este nuevo comprador organiza sus compras por día de descuento, siente orgullo de ser un hábil comprador, viraliza, genera WOM y comparte su experiencia.De 2008 a 2011 aumentaron un 30% las compras en los supermercados de cadena: crecimiento facilitado por las ofertas y las nuevas aperturas. Un 25% de las compras del último mes se realizaron en supermercados asiáticos: Su principal ventaja es la proximidad. Asimismo cae la popularidad de la “mega compra” en formatos de grandes superficies y crece la frecuencia de visita a establecimientos de cercanía por compras más pequeñas. Los supermercados asiáticos crecen y por tanto cadenas como Carrefour y Walmart abren formatos de menor superficie para contrarrestar el avance asiático.El informe desveló el crecimiento de la compra online y grupales. Los fabricantes también se vuelven minoristas abriendo sus concept stores para generar el contacto directo con los consumidores.