Ana Cravioto de Activ@Mente: Digital es una ventana de oportunidad para la creatividad

El fortalecimiento de la industria digital en México, representa una gran oportunidad para fomentar la creatividad y generar campañas de resultados para las marcas. Así opinan Ana Cravioto y Rafael Lizárraga, directora general y socio director, respectivamente, de la agencia Activ@Mente.“Digital es esa ventana de oportunidad para la creatividad que a veces en otros medios más tradicionales no se da. Se busca un escenario más seguro y digital esta abierto a todas las posibilidades” comentó Cravioto.Después de haberse hecho acreedores al premio IAB Conecta el pasado mes de marzo, por su campaña Pretextos para la marca Los Remedios de Grupo Forchetta, Lizárraga destacó la importancia que tiene para la industria, que las premiaciones evalúen no solo la creatividad, sino los resultados de las campañas.“No basta hacer una aplicación atractiva y obtener un cierto número de followers, lo importante es obtener resultados positivos para la marca. Cuando nos planteamos una campaña, pensamos en lo que necesita el cliente para crecer. Con la campaña Pretextos para la cadena de restaurantes Los Remedios, queríamos llevar comensales y un crecimiento en ventas, que al final se tradujo a un 75%” dijo Lizárraga. Finalmente, Cravioto dijo que, ahora en digital el consumidor participa de las conversaciones alrededor de las macas y por ello es importante prestar atención a sus cambios y tendencias: “Viene con mayor fuerza la TV conectada, estaremos viendo cosas muy interesantes en comunicación a través de esta innovación, que traerá mayor alcance, engagement y compromiso de los usuarios”.