TELEVISIÓN
Dan Lovinger de Telemundo Media: Crecen las soluciones de mercado total en el upfront
Maribel Ramos-Weiner| 2 de mayo de 2012
Una de las tendencias que está creciendo en el mercado de los upfronts de TV hispana en EE UU es el concepto de la compra y planificación de medios del mercado total en vez de solo un presupuesto orientado al mercado hispano. Dan Lovinger, VP ejecutivo de Ventas Publicitarias y Mercadeo Integrado de Telemundo Media dijo a PRODU que cada vez más los planificadores y compradores de medios de los clientes están mirando al mercado como un todo y determinando lo significativo que es el componente hispano dentro de ese total.Dijo que debido a que Telemundo y mun2 forman parte de NBCUniversal y Comcast ayuda mucho más a llevar la solución del mercado total a un anunciante que sus competidores en Univisión.Hemos estado vendiendo conjuntamente con nuestros hermanos de Comcast Spotlight y existe una oportunidad interesante allí que la hemos denominado Telemundo Plus, que es la idea de combinar el alcance de la audiencia que domina español y a los bilingües de Telemundo con los bilingües y los hispanos que dominan el inglés de Comcast, un alcance total destacó.Indicó que tienen dos programas piloto con dos anunciantes, uno de la categoría auto y otro de productos de consumo, en los cuales utilizan estas ejecuciones de Telemundo Plus. Hay un interés tremendo de hacer más iniciativas de este estilo en el upfront. Creo que es una manera muy interesante de cruzar lenguajes y niveles de aculturación con la amplitud de Telemundo y la profundidad y capacidad de segmentación de Comcast.
Diario de Hoy
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