Alejandro Quintero de Televisa: Deben regresar las agencias full service

Luego de su conferencia magistral en FIAP 2012, “People meter, people matter lo que importa es que te amen, te defiendan y no te cambien”, Alejandro Quintero, VP de Comercialización de Televisa, conversó con PRODU acerca de la relevancia de las emociones en los proyectos publicitarios.El ejecutivo destaca que deberían regresar las agencias full service, debido a que tienen la visión completa de la marca, el concepto, necesidades de comunicación y el tipo de audiencia que buscan. “Cuando eso se divide y la creatividad la hacen unos y la compra de medios la efectúa un grupo distinto, no necesariamente logran una sinergia con el tipo de comunicación y público” agregó.Con relación al desarrollo del movimiento creado por Quintero, que busca ganar nuevas formas de medición de audiencia, expresó que están trabajando de la mano de la industria de los investigadores y la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación, con los cuales están en conversación para que generen un protocolo de investigación para examinar cosas cualitativas, y luego convencer a los anunciantes de que el mejor beneficio que tienen es incorporar mediciones sobre aspectos cualitativos de la publicidad.“Esto les brinda a los anunciantes mucha más certidumbre de que hay una conexión emocional. Si no hay una conexión emocional, es muy difícil que la gente adopte y quiera a las marcas. No es suficiente que te compren y te conozcan, lo que quieres es que no te abandonen y te quieran, eso solamente se logra con las emociones” finalizó Quintero.{Cobertura Especial FIAP 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=66}