TELEVISIÓN
David Lawenda de Univisión: Representamos una inversión de medios inteligente
Maribel Ramos-Weiner| 1 de mayo de 2012
Para esta temporada de upfront, Univision Communications está asegurándose de que los anunciantes, compradores y planificadores de medios sepan por qué son una inversión de medios inteligente.David Lawenda, presidente de Ventas Publicitarias de Univisión dijo a PRODU: En los medios, los números son importantes. Somos más grande: un 73% de share de la TV en español, la audiencia más joven (36 años vs. 51 años del mercado), somos a prueba de DVR (94% nos ve en vivo vs. 75%), menor saturación de publicidad (12 minutos vs. 15 minutos) y somos más eficaces: los anuncios en TV hispana sobrepasan a los de TV anglosajona en cuanto a recordación y simpatía de acuerdo a IAG.Lawenda destacó que en los dos últimos años han activado 200 marcas nuevas.Para el upfront de Univisión, a celebrarse el martes 15 en el New Amsterdam Theatre, se acaba de anunciar como entretenimiento a las estrellas Shakira y Pitbull.Sobre nuevas fuentes de ingresos publicitarios mencionó la enorme demanda de contenido digital premium por parte de consumidores y anunciantes. Vamos a ofrecer mucho más contenido de video de larga duración en todas nuestras plataformas.Univisión ha elevado los parámetros de desarrollo de soluciones creativas de mercadeo para nuestros anunciantes. Dijo que como parte de esta estrategia este año se lanzó el nuevo equipo de Mercadeo Innovador. Un ejemplo reciente de nuestro trabajo es nuestra asociación con DreamWorks para el estreno de Puss in boots. Dedicamos la compañía entera a esta película, y el resultado fue una campaña completamente integrada sentenció.
