Fernando Gualda de IAB: Inversión publicitaria online en Chile superó los US$82 millones

La inversión publicitaria online en Chile experimentó un crecimiento considerable en 2011 en comparación con el año anterior alcanzando más de US$82 millones. Estos números representan un incremento del 30% respecto a 2010 y un 96% más que en 2009, según informó IAB Chile. Fernando Gualda, presidente de IAB Chile, expresó “Chile es un país que muestra altas tasas de penetración y uso de internet, por lo que no es difícil pensar que hay muchas empresas, que hoy saben que si no están en el mundo online, simplemente no existen”. Las cifras de inversión digital representan entre un 6% y un 7% del total de la torta publicitaria en Chile, números que según Gualda debieran mejorar respecto a otros mercados, en donde es posible observar números más sólidos. Las proyecciones estipuladas para 2012 es de un 30% más respecto a 2011, gracias al gran auge de los dispositivos móviles y conexiones 3G y próximamente 4G. “Las oportunidades de desarrollo para las marcas, medios y agencias, son cada vez mayores gracias al marketing digital. En ese contexto, nuestro desafío como asociación es seguir trabajando por socializar buenas prácticas, métricas y códigos que vayan en beneficio de la industria” puntualizó Gualda.