MERCADEO
Gil Blancafort de Yslandia: Las ideas publicitarias se están transformando en ideas sociales
Vanessa Maldonado| 10 de abril de 2012
Como parte del especial previo que PRODU realiza sobre el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP), a realizarse del 30 de abril al 2 de mayo en Miami, Gil Blancafort, socio fundador de Yslandia y jurado del FIAP en la categoría de Interactivo, platicó con PRODU sobre los principales cambios que han sufrido estas premiaciones.En los últimos años, el cambio viene dado por premiar campañas integradas en todos los medios. Cada día vemos una línea más invisible entre el medio convencional, digital, street marketing, pprr y social dijo el directivo.Agregó que en la actualidad, las mejores campañas son aquellas que consiguen desarrollar la máxima creatividad y eficacia en cada una de estas áreas sin que se percibe la frontera entre unas y otras. Las ideas publicitarias se están transformando en ideas sociales.En cuanto a tendencias, Blancafort aseguró que el tema digital mandará por encima de lo hasta ahora establecido. El medio digital le esta ganando terreno al convencional a pasos de gigante. Si esto evoluciona para unos, nos afectará en un futuro a todos opinó.Finalmente, afirmó que las marcas están expuestas en un entorno socialmente cambiante y la sociedad tiene un alter ego digital: El consumidor es el mismo, pero su entorno a mutado, y ahora habita en medios tangibles e intangibles como las redes sociales. Los anunciantes no están obligados, sólo tienen que planificar, comprender y estudiar dónde estar y cómo utilizar los nuevos canales/medios siempre que lo crean rentable y conveniente para sus productos.
