Tatiana Pagés de Greencard Creative: Nuestros clientes ya empezaron a emplear el término ‘American Latinos’

Tatiana Pagés, CEO y CCO de Greencard Creative (Nueva York) conversó con PRODU acerca de su visión del mercado y cómo ha sido la respuesta de la industria al lanzamiento del movimiento HispanicsAreDead, el cual busca eliminar el término ‘hispanic‘ como barrera cultural y empezar a describirlos como ‘American Latinos’.“Este es un año de cambios claves y de progreso para todos. Es el año donde los latinos impactarán más aun la economía como empresarios creativos, ya que ellos creen en el sueño americano y quieren que este país progrese. Un año donde el mercadeo hacia este mercado será más sofisticado, estratégico y respetuoso de los valores de los ‘American Latinos’ como ciudadanos culturales” destacó Pagés.Con relación a las expectativas del movimiento HispanicsAreDead, Pagés expresó: “Queremos que sea un facilitador de la identidad real del ‘American Latino’ y su potencial como persona, ciudadano, empresario y consumidor. Buscamos que se adopte este término, que refleja el respeto y la acogida a los valores americanos y presenta una mezcla de culturas tanto de Latinoamérica como del mundo”. Dentro de los proyectos más recientes que ha realizado la agencia se encuentra una etnografía cultural con más de 30 ‘American Latinos’ para su cliente Smirnoff Ice de Diageo, donde los resultados y los insights que descubrieron fueron trascendentales para que la marca se reinvente en un nicho único, con una visión y estrategia contemporánea que respeta sus valores principales. Diageo ha sido el pionero en incorporar en su lenguaje la terminología ‘American Latinos’.