Anunciantes invierten más en publicidad móvil, redes sociales y en video

Anunciantes esperan aumentar sus iniciativas en línea en 2012 más que sus estrategias de mercadeo direct response. Una encuesta hecha por Digiday y Vizu titulado ‘State of the industry survey’ revela que el 64% de los encuestados intenta incrementar gastos para anunciar en línea. La investigación también encontró que existe un interés creciente en publicidad a vía móvil, redes sociales y videos en la red. Un 69% de los que respondieron espera aumentar sus gastos para anuncios en móvil, un 63% en las redes sociales, y un 57% en video.Aunque para la mayoría los gastos para publicidad tradicional en línea, o display ads, se quedarán iguales, otro estudio hecho por Digiday encontró que algunos anunciantes están usando esos fondos para nuevas oportunidades, como anuncios a través de videos.Mientras las compañías se enfocan en publicidad en la red, los anunciantes todavía están tratando de conseguir maneras de medir la eficacia de los anuncios. Cuando la encuesta preguntó cómo planeaban calcular el retorno de la inversión, el 55% mencionó diferentes métodos como brand lift, índices de ventas e interacción.