Maribel Martínez de Televisa: Imaginantes significa una construcción de marca para la compañía

Imaginantes es el ciclo de programas cortos que la Fundación Televisa coloca desde 2009 en la grilla de las cuatro señales abiertas de Televisa. El proyecto, costeado además por el área de Imagen y Publicidad de Televisa, nació con la idea de representar -en cápsulas de un minuto- la vida de diversos autores, escultores, y personalidades, así como también la representación de conocidos cuentos, o el desarrollo de hechos históricos como el bicentenario mexicano.“El objetivo fue que se expandiera en las escuelas secundarias y que los televidentes se sintieran parte del proyecto, teniendo un descanso para la imaginación entre toda nuestra programación” dijo a PRODU Maribel Martínez, directora creativa de Imagen Corporativa para Televisa.Destacó que siempre se enfocaron en que “los niños y adolescentes puedan inspirarse e imaginar un mundo diferente, incentivándolos a la lectura”. Televisa decidió dejar el proyecto sin apoyo de los anunciantes “para que sea 100% propio de la Fundación, acompañado de su imagen corporativa, ya que Imaginantes también significa una construcción de marca para la compañía”.Sin embargo, el gran despliegue lo consiguió al ingresar en las redes sociales como YouTube -desde donde emiten 50 capítulos-, con fanpages en Facebook y su respectivo usuario en Twitter.La ejecutiva dejó en claro que esta producción está siendo parte de un productivo intento de branding televisivo, y donde “Internet logró que los televidentes puedan ver los capítulos a cualquier hora, donde quieran, consiguiendo que ellos mismos terminen sugiriéndonos los temas de los próximos episodios”.