Helber Díaz de MediaBrands: El comportamiento del consumidor hispano se mantiene estable

Para Helber Díaz, director de la sede de MediaBrands en Miami y director Regional de Magna Global Latinoamérica, el comportamiento del consumidor hispano se mantiene estable, con alto contenido digital e interrelación en las redes sociales.En conversación con PRODU, Díaz destacó que el crecimiento del mercado viene de las áreas digitales y print; los medios emergentes continúan incrementándose; la TV digital también empezará a aumentar para el consumidor con mejor poder adquisitivo, destacado nivel de vida dentro del nuevo sector.“En el mercado latinoamericano, sigue el crecimiento fuerte de móvil, los smartphones nos van a dar la capacidad de crecer en esos medios emergentes. Sin embargo, hasta que no tengamos un cambio en los costos de los paquetes de data, va a ser difícil que crezcan con la fuerza que se han incrementado en otras regiones. Eso depende del poder adquisitivo de las personas” expresó Díaz.Con relación al contenido, el ejecutivo dijo: “En términos de contenidos y desarrollo para las marcas, vamos a necesitar la alfabetización por parte del cliente, al entender lo nuevo de las tendencias y que nos eduquemos mutuamente”.Díaz enfatizó acerca de la importancia de las métricas de estas nuevas tendencias, y cómo van a medirlo. Destaca que la saturación publicitaria como tal y el crecimiento de esta carga los lleva, en términos de compra de medios, a convertir el contenido en protagonista.