McCann Colombia con campaña para El Tiempo

(Nubia Gamboa, Bogotá). Una campaña en radio, gráfica y televisión fue diseñada por la agencia McCann-Erickson Colombia para su cliente El Tiempo, con motivo del lanzamiento de El libro de los valores, nuevo producto editorial de este diario, que circula en forma de fascículos coleccionables todos los jueves.El objetivo de la campaña es destacar la importancia de valores fundamentales en la vida de cualquier persona, como honestidad, tolerancia, bondad, respeto, justicia, solidaridad y agradecimiento, entre muchos otros. Pero referirse al tema, en una sociedad en la que a diario estos valores no son tenidos en cuenta, hizo que la agencia viera la necesidad de diseñar una estrategia, en la que, sin herir susceptibilidades, se destacara la importancia de construir un mejor país a través de ellos. El resultado se puede apreciar en el comercial de lanzamiento Atleta, que presenta a un deportista de color, corriendo a gran velocidad por una pista hasta que es detenido por un bebé blanco, quien se le atraviesa gateando. Al final de la pieza, el atleta aparece con el bebé celebrando el triunfo de haber llegado a la obra, y en un gran momento de gloria, se aprecian los fascículos cayendo uno a uno sobre los dos. “Quisimos hacer un símil con nuestra vida en la que muchas veces por estar compitiendo con los demás, por ir demasiado rápido para no dejarnos alcanzar, nos saltamos valores sin darnos cuenta. Escogimos a un hombre negro, para mostrar el contraste entre las dos razas y para enfatizar que las diferencias no deben limitarnos, ni deben impedir que podamos compartir momentos de gloria con nuestros semejantes”, señaló Camilo Pradilla, vicepresidente creativo de McCann-Erickson.El spot de sostenimiento Carro de valores, utiliza el humor para anunciar que algo muy valioso está por llegar. Es así, como al amanecer, se instala frente a una casa común, un camión de valores custodiado por guardias de seguridad que hacen todo lo necesario para protegerlo, transcurridos unos instantes las puertas del vehículo se abren y de allí sale un repartidor de periódicos en bicicleta listo para iniciar su día de trabajo. Este comercial no formaba parte de la campaña, la idea de hacerlo surgió luego de concluir la filmación de la pieza Atleta en Chile, cuando a Pradilla se le ocurrió la historia y de inmediato, junto con la productora tomaron el riesgo de rodarlo. Durante dos días los comerciales fueron rodados en Chile por la productora Fimo, bajo la dirección de Claudio Marconi y Memo Bravo y la producción ejecutiva de Mario Gómez. Por parte de McCann Erickson intervinieron, el productor de agencia Hugo Espítia, la ejecutiva de cuenta Angélica Santacoloma, La vicepresidente ejecutiva Inés Elvira Lugo, el vicepresidente creativo Camilo Pradilla y el grupo creativo conformado por Víctor Osorio y Jaime Duque.