Rachitoff de APAP destacó unidad de la familia publicitaria peruana

(Ernesto Sánchez, Lima). Al concluir el Gran APAP 2002, el presidente de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, Raúl Rachitoff, atribuyó el éxito del certamen a la gran unidad mostrada por “la familia publicitaria peruana”. Destacó igualmente que los trabajos presentados fueron de primera línea lo que fue certificado por el jurado internacional que las calificó, entre ellos Rodrigo Figueroa (Argentina), Tony Goes (Brasil) y Alejandro Reyes (Colombia). “Es la primera vez que observamos una sólida unión entre los dueños y ejecutivos de las agencias y los publicistas en general (creativos), lo cual ha redundado en beneficio de nuestro campo profesional”, manifestó Rachitoff.En su concepto, las agencias de publicidad deben ser las generadoras de grandes ideas y que éstas sean siempre frescas y dinámicas para estar a tono con los tiempos. Recordó, como anécdota, la forma cómo Álvaro Flores Estrada, uno de los fundadores de la publicidad peruana, empezó a vender avisos del diario decano El Comercio y le pagaban un 15% de los ingresos.“Cuando llegan las ideas y el éxito, como fue en el caso de Flores Estrada, de inmediato surge lacompetencia porque otros que lo observan quieren hacer algo igual y mejor. Eso es saludable”, dijo.Recordó finalmente que la globalización nos está uniendo y debemos enfrentar los retos con mejores ideas y alternativas para que logremos una publicidad competitiva.