Rodrigo Figueroa da receta publicitaria en Lima

(Ernesto Sánchez, Lima). Rodrigo Figueroa, director creativo general de DDB de Argentina y presidente del jurado del Gran APAP 2002, dio una receta “infalible” para hacer buena publicidad en cualquier época: tener mucha creatividad, estar bien informado y hacer comerciales muy entretenidos. “Eso nunca falla”, manifestó durante su intervención en el segundo día del festival publicitario que se desarrolla en Lima.Reiteró que en los países latinoamericanos, sobre todo durante épocas de crisis y recesión “tal como viene ocurriendo en mi país”, existe la gran oportunidad de aprovechar la circunstancia y buscar caminos alternativos con menos dinero. “Creo que es el gran momento”, dijo.En su concepto, publicidad debe ser sinónimo de entretenimiento. “Cuando dicen que se cambia de canal cuando aparece un comercial, depende más bien de cada país. Se ha demostrado que la gente se queda viendo publicidad si ésta tiene los ingredientes necesarios. Por experiencia digo que cuando la publicidad es de calidad, todo el mundo la comenta. Por algo será. Creo que hay un mito respecto a eso”.Refirió que la creatividad sigue siendo la materia prima, la razón de ser de la publicidad. Respecto al nivel de la publicidad latinoamericana expresó que últimamente 20% de los premios del Festival de Cannes son para Iberoamérica y la gente de habla hispana. “Por eso creo que estamos muy bien”. Indicó también que, luego de participar como jurado en varios certámenes internacionales, encontró que todos tienen los mismos problemas, las mismas inquietudes.“Lo único que cambia es que hay mercados con más dinero y con menos dinero o que están ubicados geográficamente donde están los negocios y nosotros estamos del otro lado”. Dijo también que no basta ser creativo sino tener mucha cultura. Conocer mucho de todo. Saber de la publicidad de otros países, pero también de cine, música y la cultura popular, lo que la gente dice en la calle. Para hacer carrera como director creativo la cosa debe ir por tener una visión del negocio, la parte financiera y también tener un poco de política. “Pero nuestro negocio en la publicidad es la creatividad. Lo que vendemos es creatividad y servicio”, acotó.