Tony Goes en APAP: Los clientes inteligentes hacen publicidad en épocas críticas

(Ernesto Sánchez, Lima). “En momentos de crisis económica los clientes se tornan más conservadores y no arriesgan. Pero los más inteligentes saben que no es el momento de parar sino de invertir”, manifestó Tony Goes, director creativo de Salles D’Arcy de São Paulo durante su intervención en el Gran APAP 2002 de Lima-Perú.Dijo haber viajado por casi todo el mundo y estar sorprendido por la calidad de la publicidad. “Está realmente muy bien. Claro que hay países que destacan más como Argentina, pero de manera general todo es de una calidad excepcional. Durante mucho tiempo Brasil fue el único país de Amérca Latina que tenía una publicidad de alta calidad. Pero eso no sigue siendo verdad. Ahora hay buena publicidad y de calidad por todas partes, incluyendo Perú. como lo demuestra este Gran APAP donde no esperaba ver tantas cosas buenas”, comentó en una entrevista con produ.com.Respecto a las inversiones en publicidad manifestó que han decaído. “Esto ocurre también en Brasil. Los clientes más avisados saben que en épocas difíciles deben conquistar la confianza de los clientes para que sigan invirtiendo, para que se mantenga la calidad de los negocios y las ventas”.Reiteró que en momentos de crisis los clientes prefieren seguir con ideas más conservadoras, un poco más aburridas. “Pero está claro que en esas épocas es cuando deberíamos arriesgar más, máxime si tenemos en cuenta que hay un nuevo público joven que está desligado de las tradiciones. Un público que está siendo creado por la Internet y por los nuevos medios. Hay que pensar que todo esto está cambiando a una velocidad vertiginosa, jamás vista. Por ello si seguimos el camino anterior, creo que muy pocos van a sobrevivir”, comentó.Durante su charla dijo que la publicidad brasileña explota constantemente el humor, el folclore y las riquezas naturales del inmenso país sudamericano. “Ahora en Brasil nos estamos abriendo a nuestros vecinos. Estamos tomando clases de español para poder integrarnos mejor, sobre todo en el negocio publicitario”, afirmó.