Kepel: Más creatividad para que no decaiga la publicidad

(Ernesto Sánchez, Lima). Damián Kepel, director general creativo de Young & Rubicam Argentina, manifestó durante su participación en Gran APAP 2002, que deberá ponerse más énfasis en la creatividad para que los avisos publicitarios no pasen desapercibidos. “La creatividad no pertenece sólo a los creativos, sino a todos los responsables de una agencia”, comentó al referirse a un estudio que reveló que una persona en Buenos Aires recibía, en promedio, al día, el impacto de 516 mensajes publicitarios, de los cuales al final de la jornada apenas recordaba dos o tres como máximo.Habló sobre los cuatro puntos básicos de la creatividad: un buen brief, tiempo para hacer un mensaje bajo la presión de los clientes, la presentación que debe ser pensada como si fuera el propio aviso y la producción que necesita una estrecha supervisión. “Porque las excusas no se filman”, dijo.Al definir que la creatividad es el valor agregado del negocio de las agencias, dijo que en tiempos en que los clientes no quieren pagar más, es un error querer sacrificar la creatividad.Ante una interrogante de produ.com, señaló que tiempos críticos como los presentes, “nos obligan a tener mejores ideas, pues está claro que cuando hay grandes presupuestos e inversiones pareciera que las ideas quedan quizá más disimuladas o no son tan necesarias. En Latinoamérica, las ideas juegan un rol preponderante”. En cuanto a la tecnología moderna aplicada actualmente, indicó que debe ser utilizada en beneficio de una idea, pero no propender a que la tecnología sea un mensaje en sí misma.