McCann Colombia con campaña para El Tiempo

(Nubia Gamboa, Colombia). Una gran campaña en radio, prensa y televisión lanzó recientemente McCann-Erickson Colombia, con motivo de la entrada en circulación de los fascículos coleccionables del Atlas Millenium del diario El Tiempo. Cuñas en radio, avisos de prensa y dos comerciales de televisión que han logrado enorme impacto y alta recordación, a pesar de sólo llevar diez días al aire, forman parte del lanzamiento. “Teníamos un reto muy complicado a nivel creativo, porque El Tiempo había lanzado hace diez años un Atlas con bastante éxito, había que hacer algo distinto. Fue así como nos sentamos con el cliente para determinar las diferencias que caracterizaban a este nuevo producto, y nos encontramos con una obra muy completa. Lo que buscamos con la campaña, es mostrar que este Atlas es exageradamente valioso en detalles y de ahí su eslogan El más actualizado del mundo”, explicó Camilo Pradilla, vicepresidente creativo de McCann-Erickson.Con una fotografía espectacular, el primero de los comerciales registra escenas de personas que realizan actividades cotidianas en diversos lugares del mundo, como Saigón, Nápoles, Porto Alegre, Nairobi, Atlanta y Liverpool. Todas ellas en un momento determinado, miran hacia arriba, sonríen y posan para la foto satelital. El segundo comercial, con una buena dosis de humor, muestra a una pareja de enamorados en la isla Vulcano, que siente amenazada su intimidad por una cámara que desde el cielo interrumpe su luna de miel.Estos comerciales fueron realizados durante dos días en Chile por la productora Filmo, bajo la dirección de Claudio Marconi y la producción ejecutiva de Mario Gómez. Pradilla manifestó haber regresado bastante satisfecho con el trabajo de la productora chilena: “Demostraron tener una excelente fotografía, una impecable dirección de Arte y una gran dirección. El casting fue tan extraordinario que los modelos tenían la nacionalidad del país que representaban o por lo menos sus raíces, todo esto a unos precios bastante competitivos”.Por parte de McCann-Erickson intervinieron, el productor de agencia Hugo Espítia, la ejecutiva de Cuenta, Angélica Santacoloma; la vicepresidente ejecutiva Inés Elvira Lugo, el vicepresidente creativo Camilo Pradilla y el grupo creativo conformado por Víctor Osorio y Jaime Duque.