Pérez: ¿Cuál es la perspectiva para compra de medios en 2002?

Uno de los cambios más importantes que está experimentando la publicidad a nivel mundial es en el ámbito de la compra de medios. Al respecto, varios profesionales de está área dan sus opiniones sobre ¿Cuál es la perspectiva para la compra de medios en el año 2002? ¿crece o disminuye la inversión publicitaria y cuáles medios serán los más utilizados? Borja Pérez, gerente de Mercado Interactivo de AOL Latino comienza a dar su opinión en el nuevo foro de produ.com: Particularmente en lo que al mercado hispano se refiere, se está apreciando una activación interesante. Primeramente, los presupuestos de los clientes se han mantenido o recortado muy ligeramente si lo comparamos con la tendencia en el mercado general.El anunciante es cada vez más consciente de lo rentable que es invertir en un mercado tan emergente como lo es el US Hispanic. En cuanto a la tendencia o preferencia sobre medios, la televisión mantiene su liderazgo indiscutible, dado el alto nivel de alcance. La radio por otra parte, cuenta con la fidelidad del latino, siendo éste un medio absolutamente relevante en todas las sociedades de habla hispana. La prensa y las revistas cada vez cuentan con más adeptos gracias al abundante contenido en español que amplia la oferta a los consumidores.Y en el plano online, con el que estoy en contacto en el día a día, me atrevería a decir que eludir su importancia seria una gran equivocación, ya que lo más importante para cualquier anunciante es conocer al consumidor y contar con la mayor parte de su tiempo, el llamado Share of Life. La asimilación del mercado hispano al Internet ha sido sin duda la más relevante si lo comparamos con otros grupos de población dentro de Estados Unidos. El medio online posibilita el manejo, conocimiento y la generación de bases de datos, que más tarde nos permitirán ejecutar cualquier tipo de acciones de CRM (customer relationship management) que nos aproximarán a esta desbordante audiencia.Resumiendo, confío plenamente en que la reactivación de la inversión publicitaria se incrementará paulatinamente a lo largo del 2002 y esto se verá de forma más clara a partir del segundo semestre.