México con baja inversión publicitaria per cápita

(Iliana Olay, Ciudad de México). En México se espera que la inversión publicitaria crezca este año un 6%, tal como aconteció en el 2001. Esa es la expectativa de José Miguel Jaime Volochinsky para un año complicado por la situación económica nacional. Apuntó que México es uno de los países que tienen menor inversión publicitaria per cápita y que se debe trabajar en aumentar el número de anunciantes. “Trataré de ampliar la base instalada de anunciantes. Por un lado a través de inversión del gobierno, que tiene un presupuesto cercano a 10% de lo que invierte la iniciativa privada. Asimismo, otra medida será ayudar a los pequeños y medianos anunciantes para que tengan la posibilidad de acceder a los medios y empujar sus marcas”.A la consulta de produ.com sobre si una de las medidas podría ser la reducción de costos de las agencias dijo: “Las agencias ya han sido bastante castigadas con la remuneración que reciben. La accesibilidad para el anunciante debe estar en los medios, que representan entre 80 y 90% del total del costo de la inversión de los anunciantes”.Según su punto de vista, en los medios hay una serie de espacios comercializables, llamados tiempos muertos, que pueden brindar una gran oportunidad, a mejores precios, para los anunciantes.