Alicorp y otras empresas cambian de agencia en Perú

(Ernesto Sánchez, Lima). Alicorp‚ la empresa productora y comercializadora de alimentos más grande del Perú, decidió encomendar la cuenta publicitaria de sus productos: fideos Nicolini‚ (la marca más antigua y prestigiada en el ramo) y aceites Primor, a la recientemente reestructurada agencia Publicis Asociados, informó a produ.com, Leonor Zegarra, vocera de la agencia.Esta nueva cuenta se incorpora precisamente en momentos en que la de fideos Luchetti‚ (firma chilena que define un espinoso problema judicial con el municipio limeño y tiene plazo para cerrar su enorme planta y trasladarla a otro lugar por razones ecológicas) decidió cancelar esa cuenta. Las mencionadas cuentas de Alicorp‚ fueron manejadas hasta el año pasado por Pragma D´Arcy. La inversión publicitaria peruana en el rubro de fideos lo encabeza la firma Molitalia‚ con una inversión de US$4 millones (22%), mientras que Luchetti‚ interviene con 4% (US$800 mil) según tarifas publicadas.La cuenta de aceite Primor‚ es la segunda en inversiones en el país con 3% (US$2,5 millones a tarifa publicada). El otro aceite de Alicorp, la marca Cocinero‚ la más antigua y conocida del medio, será manejada por la agencia Leo Burnett.Por otro lado, un vocero de la agencia Quorum/Nazca S & S, dio a conocer a produ.com que se han incorporado dos nuevas cuentas: The Athlete´s Foot y Banco Sudamericano. La primera quiere irrumpir con fuerza en el mercado de calzado deportivo, y la segunda desea posicionarse mejor en el mundo financiero local, sobre todo en un panorama en el cual han cerrado o han sidoabsorbidas varias entidades crediticias como consecuencia de la recesión que vive el país. Esta incorporación es producto, dijo el vocero, de la nueva estrategia del gerente general de la agencia,José Meza Regel y de los ejecutivos Gustavo Rodríguez, Fernando Iyo y Waldo Richter.