TELEVISIÓN
Natalia Arévalo de Discovery Colombia: Inversión publicitaria 2014 de TV paga se fortaleció en este mercado en pleno crecimiento
Nastascha Contreras| 4 de marzo de 2015
Natalia Arévalo, directora de Ventas a Anunciantes en Colombia Discovery Networks Latin America/US Hispanic
En Colombia hay 4,8 millones de suscriptores de TV paga, de acuerdo a la Autoridad Nacional de Televisión, sin embargo, el número de anunciantes de este servicio es aún pequeño comparado con el universo de anunciantes reales del mercado, explicó a PRODU Natalia Arévalo, directora de Ventas a Anunciantes en Colombia Discovery Networks Latin America/US Hispanic.El resultado es un mercado en crecimiento en donde las posibilidades para anunciantes, tanto grandes como pequeños, pueden ser infinitas resaltó Arévalo.En el caso de Discovery, el año pasado arrojó resultados positivos en ventas publicitarias lo que da paso a un 2015 lleno de posibilidades. La inversión publicitaria en el 2014 se fortaleció, teniendo en cuenta que era un año con variables adicionales como la Copa Mundial de Fútbol y las elecciones presidenciales, lo que hace que el 2015 sea una gran oportunidad para ver a la TV paga como un excelente aliado y un poderoso vehículo de comunicación para las campañas de comunicación de los anunciantes. Arévalo detalló que la TV paga es un medio de fácil acceso y que el portafolio de canales del grupo: Discovery, Discovery Kids, Discovery Home & Health, ID, TLC, Discovery Turbo y Animal Planet permite obtener beneficios de alcance e involucramiento, pues tienen algo para todos. Resaltó la ejecutiva que en Discovery todos los anunciantes que se encuentran en el róster de clientes son claves para el portafolio y que se han incorporado varios anunciantes importantes a los canales.
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