Fernando Tchechenistky de Y&R Argentina: Nuestro arribo a la agencia fue muy vertiginoso

Fernando Tchechenistky, DGC de Y&R Argentina, realizó un balance de 2014 y pronosticó un 2015 difícil para la creatividad argentina tanto en negocios como en festivales publicitarios. “El arribo a Y&R fue bastante sorpresivo para Lisandro (Grandal) y para mi. Nos contactó una reclutadora, viajé al Festival de Cannes y me reuní con Tony Granger (director creativo global de Y&R). Al retorno, ya teníamos una oferta formal” recordó Fernando Tchechenistky. “Fue raro porque después de una experiencia muy buena de siete años en DDB, en el plazo de pocos días, ya estábamos trabajando en otro ámbito, con otros desafíos. Todo fue muy vertiginoso” señaló el director general creativo. Sus primeros trabajos también se dieron muy pronto. “Comenzamos a trabajar con publicidades para el día de la madre de diversos clientes: Alto Palermo, Musimundo y Movistar, los cuales salieron muy bien. También encaramos y ganamos un pitch de Movistar para el lanzamiento de los servicios 4G, que es una campaña que está al aire en TV desde diciembre” afirmó Fernando. La primer temporada de la serie online de Movistar, Chip Dedos, fue desarrollada por Tchechenistky y Grandal en DDB. Movistar decidió confiarles la realización de la segunda temporada en Y&R. Por otra parte, Tchechenistky auguró que 2015 será un año difícil debido al año electoral del país. “El primer semestre puede llegar a ser muy bueno, pero en el segundo no va a pasar nada”. Dijo que el 2014 fue débil en creatividad, tal vez debido a los reacomodamientos en diversas agencias. “Cannes ya se viene y esta difícil identificar que trabajos son los que pueden llegar a ganar un León, porque el 2014 fue un poco pobre. Resulta difícil recordar cual fue el mejor comercial”.