Daniela Chaparro de E! LatAm: Al enfoque ‘If I care, I share’ debemos el crecimiento de inversiones publicitarias

Daniela Chaparro, VP de Marketing & Servicios Creativos de E! Networks Latin America, afirmó a PRODU que para ellos las plataformas digitales no son un complemento del canal lineal sino un medio en sí mismas; y según explicó, éstas son otra manera de conectar a la audiencia que quiere estar enterada al minuto de lo que ocurre en la industria del entretenimiento, la moda, la música y el estilo de vida.“Dado que los presupuestos de los anunciantes se están moviendo desde otros medios hacia las plataformas digitales, en E! podemos ofrecerle a nuestros clientes una plataforma muy poblada de fans que es perfecta para integrar a sus marcas de una manera orgánica” señaló Chaparro, y agregó “sabemos que hay muchas marcas interesadas en asociarse a celebridades, tendencias y moda, o que usan un lenguaje basado en el humor para conectarse con sus consumidores”.Respecto al consumidor, la ejecutiva asegura que en la actualidad solo los contenidos realmente relevantes logran el impacto que las marcas necesitan. “Me gusta mucho usar una frase que resume un poco esto: “If I care, I share” (si me importa, lo comparto). Creo que a este enfoque le debemos el crecimiento de seguidores (y de inversiones publicitarias) en nuestras plataformas digitales. Es que en E! estamos dedicados a abarcar el entretenimiento desde todos los ángulos y en ser el punto de encuentro entre las celebridades y sus fans”.