Antonio Wanderley de Ibope Media: La nueva dinámica de producción y distribución expande la oportunidad para el consumo de contenido

Antonio Wanderley, Chief Operating Officer (COO) de IBOPE Media, señaló que la audiencia de TV en América Latina sigue la evolución del comportamiento de los consumidores, que hoy tienen la capacidad de consumir contenido en diferentes medios de comunicación y plataformas, en cualquier momento y en cualquier lugar. En conversación con PRODU, el ejecutivo destacó además que los contenidos también están evolucionando; casi la totalidad de las producciones realizadas o emitidas en la región cuentan con canales sociales en los cuales los televidentes pueden complementar su experiencia. En la actualidad, los consumidores audiovisuales latinoamericanos encuentran en la Internet todo tipo de información relacionada con sus programas favoritos y además de ello, tienen la oportunidad de interactuar y ser partícipes activos de cada una de las historias.“Esta nueva dinámica de producción y distribución (con nuevas tecnologías, segmentación y aumento del número de canales) expande la oportunidad para el consumo de contenido, sea en formatos de audio, vídeo, o texto. Hoy, además de tener el contenido de TV consumido en varias pantallas, deja un rastro importante de crecimiento en las redes sociales y produce una gran cantidad de contenido extra que genera interacción. Este debe ser considerado en toda la cadena de contenidos de televisión, desde la planificación hasta la distribución” complementó Wanderley.