MERCADEO

IAB y Millward Brown presentaron en Colombia los resultados del estudio: El mundo digital: Retos y oportunidades para los anunciantes colombianos

Cristian Vergara| 18 de agosto de 2016

Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia

IAB Colombia y Millward Brown Colombia presentaron el estudio “El mundo digital: Retos y oportunidades para los anunciantes colombianos”.

El informe reveló datos sobre el comportamiento que tienen los anunciantes respecto al marketing y publicidad en la era digital, y las oportunidades para reorientar su inversión.

En términos generales, el estudio evidencia que los anunciantes reconocen que la publicidad y los medios han venido evolucionado, cambiando la relación consumidor-marca y que cada vez se hace más relevante tener presencia en el ecosistema digital.

Destaca, además, el reto para los anunciantes que representa el desconocimiento que tienen sobre las múltiples opciones del ecosistema. Una de las principales barreras que indican es la rapidez en evolución del ecosistema digital y lo difícil que es adaptarse a estos cambios.

“Las marcas se enfrentan al proceso de redefinir el conocimiento que tienen sobre los medios, sobre cómo alcanzar a sus audiencias, esto significa un cambio de pensamiento a nivel de organización y estrategia, implica adquirir y entender un nuevo lenguaje y apropiarse del conocimiento de las herramientas y métricas digitales, y exige aprender a convivir entre el mundo offline y online” asegura Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia.

Por su parte, Diego Gallego, director de Client Management de Millward Brown Colombia, asegura que “Si las marcas no quieren desaparecer tienen que empezar a entender cómo generar contenidos diferentes a los utilizados en los medios tradicionales, entendiendo los dispositivos, la efectividad y disponibilidad de cada uno de ellos, y se deben capacitar desde lo más básico”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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