Lisandro Grandal de Y&R Argentina: Smoll nació porque la producción de contenidos digitales necesita tiempos diferentes a los de la publicidad tradicional

Smoll, la productora de contenidos digitales de Y&R Argentina, ya está trabajando para clientes como Cervecería Quilmes, Alto Palermo Shopping y Movistar, entre otros.

Esta nueva división que, como su nombre lo indica, tiene una estructura más pequeña, dinámica y flexible, se especializa en producción para plataformas digitales: contenidos cortos para redes sociales como Facebook, Instagram, Snapchat y webseries.

Es liderada por gente con mucha experiencia en producción de ficción para televisión, acostumbrada a trabajar rápido y contrarreloj. Tal es el caso de Juano Álvarez (ex Endemol, Telefe y Underground), que es productor ejecutivo, Juani Ponce De León (ex Endemol, Pol-Ka, Ideas del Sur), director, y Majo Menéndez como directora creativa digital, a los que se suman un equipo de project managers y realizadores digitales.

Para encarar los diferentes proyectos cuenta con equipamiento técnico, islas de edición y un estudio propio.

“Smoll nació porque vimos que el área de producción de contenidos para formatos digitales era una pieza fundamental del producto que queríamos ofrecer y tiene otros tiempos que la publicidad tradicional. Tantos pasos atentan contra los tiempos y velocidad de reacción que se necesita en estos casos e incluso contra los costos” comentó a PRODU Lisandro Grandal, director creativo ejecutivo de Y&R.

Álvarez señaló que a los anunciantes todavía les cuesta pasar ser solo digital, sienten que les falta algo si no hacen TV, aunque reconoce que son bastantes curiosos sobre estos nuevos formatos.