Luciana Rodrigues de Turner: Las marcas quieren participar de la conversación

Luciana Rodrigues, VP de Innovaciones de Turner América Latina, fue la responsable de realizar el primer caso de brand content panregional de una marca. Se trató de Listerine de Johnson & Johnson, que realizó un contenido en el marco de los Space Awards.

“Estuve en el Festival de Cannes y se habló mucho de cómo las marcas necesitan estar presentes en los contenidos. Estamos en un momento en que las personas no quieren ver solo comerciales” dijo Rodrígues a PRODU.

Según explicó la ejecutiva, este proyecto se pudo desarrollar porque ambas marcas tienen un posicionamiento muy similar. Space es un canal de acción que miran hombres y mujeres, y Listerine acaba de lanzar un nuevo posicionamiento global que sigue esta misma línea. Bring out the bold (Saca lo mejor de ti) es el nuevo eslogan de la marca.

Para comunicar ese nuevo posicionamiento trabajaron con el actor Dolph Laudgren, que era la imagen de los Premios, y realizaron una serie de cortos que se difundieron en redes sociales y en la pantalla. Además, Listerine auspició una categoría que está relacionada con el posicionamiento de la marca: Mejor de los mejores (para Latinoamérica) y El más intrépido de los intrépidos (para México).

Actualmente están trabajando con muchos clientes y desarrollando proyectos vinculados a la gastronomía.

“Estamos haciendo cosas novedosas, buscando nuevos caminos y experimentando. Casi todos los que formamos parte de esta área venimos de la publicidad y sabemos que las marcas quieren participar de la conversación” finalizó.