Resumen 2009: Más redes sociales, menos redes hispanas

La extrema popularidad de las redes sociales, con Facebook superando los 350 millones de usuarios en el mundo, no conllevó a un crecimiento publicitario de gran magnitud en este medio. Los recelos de los anunciantes sobre el contenido en el cual sus anuncios son publicados y, en el terreno hispano, la caída de My Space Latino sembró dudas sobre la popularidad del recurso como medio publicitario ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=72679}).La salida de My Space Latino puso sobre el tapete que, pese al claro interés de los latinos en las redes sociales, la plataforma no requiere de adaptaciones especiales para atender las demandas de un segmento específico, como el hispano, sino que son herramientas que sirven a diferentes grupos. De allí el éxito de Facebook, que se ha concentrado en servir a usuarios de todo el mundo sin adaptaciones especiales, más allá de la traducción de su portal en múltiples idiomas.Portales hispanos como {Univision.com}, {Telemundo.com}, {Terra.com}, {starMedia.com} o {Yahoo.com} integraron durante el año experiencias asociadas a redes sociales o replicando parte de la experiencia de los usuarios en social networks. En octubre, Fernando Rodríguez, CEO de Terra EE UU, anunció la inversión de US$7 millones en el Proyecto Átomo tras haber incrementado en un 35% su audiencia en siete meses con esta iniciativa basada principalmente en contenidos originales y la incorporación de herramientas sociales. Univisión, por su parte, en noviembre hizo público el convenio con la red social YouTube para difundir sus contenidos originales a través del portal de videos.Un anunciante emblemático del mercado, AT&T, anunció hace pocos días su incursión en tres redes sociales con contenidos exclusivos en español, bajo el nombre de AT&T Latino.