El León de Titanio para BMW

(Sandra Villamizar, Cannes). Como parte de la celebración de su año jubile los organizadores del Festival de Cannes dieron nacimiento a un nuevo premio que llamaron León de Titanio el cual fue concebido como una idea de Dan Wieden –presidente del jurado y de Wieden + Kennedy– para premiar el trabajo más innovador del festival, sin importar la categoría en que compitiera.El ganador del primer León de Titanio fue Fallon Minneapolis y Optimedia Nueva York por su sobresaliente trabajo multimedio para BMW y su serie de cortos cinematográficos titulados The Hire. Este trabajo se lanzó hace ya un año y generó gran controversia entre la publicidad mundial. Las piezas no eran transmitidas por televisión, sino a través de su website y en muchos festivales no sabían cómo catalogar este proyecto, si como un trabajo de TV, o de innovación en medios o de Internet. Y es esa combinación de virtudes que tiene la campaña lo que la hace tan especial. Este año han producido una nueva serie de cortos que siguen impactando a la comunidad internacional.Sobre la decisión de darle este premio a un trabajo que ya había competido en el festival del año pasado, Dan Wieden señaló que su idea innovadora no había sido superada por ningún otro tabajo y “como no existía el León de Titanio hace un año, se lo entregamos en esta ocasión”.