TELEVISIÓN
Felipe De Stefani de WarnerMedia: A 18 meses de su lanzamiento logramos implementar Targeting Now con 100 anunciantes
Cynthia Plohn| 15 de julio de 2021
Felipe De Stefani
WarnerMedia for Brands, la división dedicada a soluciones publicitarias en América Latina, anunció que en sus primeros 18 meses ya logró implementar Targeting Now, con 100 anunciantes en más de 400 campañas en América Latina. TargetingNow es una solución para optimizar el rendimiento de la inversión de clientes en campañas publicitarias televisivas.
A partir del uso innovador de la tecnología publicitaria y de la tecnología de big data sobre audiencias y contenidos, ofrece nuevas capacidades para la implementación de las campañas en su ecosistema garantizando resultados a sus anunciantes.
Desarrollada originalmente en WarnerMedia EE UU en 2019, fue adaptada por el mismo equipo de científicos de datos para México, mercado piloto en América Latina. A partir del éxito obtenido allí fue lanzada a inicios de 2020 también en Argentina, Brasil, Chile y Colombia, y habilitada tanto para campañas locales como panregionales.
“TargetingNow es una solución real de ventas que garantiza impresiones o puntos de ratings para nuestra región. Con esta innovación, estamos liderando la evolución de la publicidad en televisión, un medio muy poderoso pero hasta hace poco cuestionado por la escasez de información para optimizar inversiones. Esta solución tecnológica es un gran avance para WarnerMedia y, sobre todo, para nuestros anunciantes, porque les habilita múltiples modos de obtener resultados tangibles de la inversión de sus marcas. La versatilidad y la confianza de la herramienta inspira e impulsa la adopción acelerada en todos los países, sumando anunciantes de todas las industrias” sostuvo Felipe De Stefani, head of Adsales WarnerMedia Latin America y gerente general WarnerMedia Argentina.
“Estamos invirtiendo fuertemente para potenciar la escalabilidad de Targeting Now con tecnología de punta en toda la región e incorporar nuevas funcionalidades de vanguardia. Definimos un plan de trabajo ambicioso, buscando como meta final la optimización conjunta de nuestras audiencias televisivas y digitales” añadió Felipe Revello, director ejecutivo de Planeación Estratégica.
