TECNOLOGÍA
Microsoft renueva alianza global con Xandr para expandir su estrategia de monetización
Ernesto Ecarri | 14 de julio de 2021
Introducing Xandr Monetize
Xandr anunció la renovación de su contrato global con Microsoft con la extensión de soluciones tecnológicas existentes y la incorporación de nuevos proyectos, consolidando una asociación exitosa de más de una década.
Microsoft extendió su uso de la plataforma sell-side Xandr Monetize y la relación de Global Supply Evangelism con Xandr, mientras expande y diversifica su estrategia de monetización enfocándose en incrementar la oferta de su audiencia única a los anunciantes a través de pantallas premium, videos e inventario nativo en más de 100 países. Al mismo tiempo, Microsoft estará aumentando la inversión en mercadeo realizada a través de Invest DSP (Demand Side Platform) de Xandr, y ampliando la plataforma de demanda Microsoft Audience Network para negociar en el marketplace de Xandr.
“Siempre buscamos oportunidades de colaboración que tengan como propósito ofrecer los mejores intereses y beneficiar directamente a los profesionales de mercadeo y a las agencias que buscan impulsar el crecimiento a través de la audiencia única de Microsoft. Después de una exitosa alianza de diez años, la renovación del contrato con Xandr extiende el acceso a programática a escala global a la audiencia de Microsoft, de la cual los especialistas en marketing dependen actualmente” dijo Kya Sainsbury-Carter, VP, Global Partner Sales, de Microsoft.
“Nuestra relación holística con Microsoft está arraigada en la innovación y la colaboración. Valoramos profundamente su continua confianza en nuestra plataforma y equipo para apoyar formatos que son críticos para el futuro de nuestro negocio publicitario” dijo Dave Osborn, Senior Vice President, North America Commercial & Global Partnerships, Xandr. “El crecimiento internacional de Microsoft en las plataformas de compra y venta de Xandr y en formatos líderes, como video nativo, es un componente fundamental de nuestro marketplace global a medida que Xandr construye para apoyar campañas multipantallas”.
Recientemente, Microsoft fue uno de los primeros en adoptar la solución simplificada de header bidding de Xandr, Prebid Server Premium. Con la tecnología, Microsoft consolida en Xandr Monetize su demanda de video y contenido nativo, lo que permite una compra eficiente en el mercado privado (PMP) y brinda a los anunciantes una ruta unificada para acceder a Microsoft.
