Luis Gaitán, CEO de Pure. y presidente del Consejo Directivo de AVE
Kantar y la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE) presentaron El secreto del oro, un estudio que analiza las campañas ganadoras del Effie entre 2019 y 2023 enfocadas en sostenibilidad. Para Luis Gaitán, CEO de Pure. y presidente del Consejo Directivo de AVE, parte de la clave del éxito de Effie se trata sobre el cuidado de la seriedad del certamen.
“Hay que mantenerse riguroso y cuidar todos los aspectos. Desde la elección del jurado, la selección y evaluación de los casos. Hay que cuidar que no haya sesgo” dijo.
Gaitán recalca la importancia de la academia y de la consistencia. “En AVE nos interesa aporta valor a la economía y a las personas. Promovemos un crecimiento sano, diverso e inclusivo” señaló.
Igualmente, considera importante dar a conocer lo bueno que está haciendo cada individuo, marca, agencia, no solo para crear una tendencia, sino para mejorar la calidad de vida. “Que esto parta desde un sentimiento sano y justificado, desde unos valores”.
