La iniciativa busca generar conciencia e impulsar un cambio real
Anita & Vega presentan El problema más frecuente, la más reciente campaña de Atma. La iniciativa busca visibilizar la desigualdad de género en las tareas domésticas.
Atma, empresa de electrodomésticos argentina, observó que cada manual de electrodomésticos tiene una sección llamada “problemas frecuentes”, pero hasta ahora no señaló el más importante de todos: la tendencia a endosar en las mujeres las tareas domésticas.
La campaña implicó actualizar los manuales de uso de los productos Atma para reconocer y abordar la desigualdad en las tareas del hogar como un problema que involucra directamente a sus productos.
“Queríamos encontrar una forma de abordar esta desigualdad y nos dimos cuenta de que los manuales nos daban la oportunidad perfecta para hacerlo. La sección de ‘problemas frecuentes’ resultó el punto de cruce ideal para nuestro mensaje” comentó Sebastián Espósito, director general creativo de Anita & Vega.
La iniciativa busca generar conciencia e impulsar un cambio real y tangible en la manera en que se perciben y se distribuyen los roles en casa.
