Cannes Lions anunció que Unilever es el anunciante creativo de 2024 por sus soluciones de marketing valientes, creativas e innovadoras

Unilever fue seleccionado como Creative Marketer de 2024 por el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. El galardón se le otorga al anunciante que ha acumulado un conjunto de trabajos icónicos ganadores de Lions durante un período sostenido de tiempo. Según el festival, Unilever ha establecido una reputación por producir soluciones de marketing valientes, creativas e innovadoras.

“Este premio tiene como objetivo reconocer y celebrar aquellas marcas que constantemente realizan trabajos que elevan el nivel de excelencia creativa en toda la industria global de las comunicaciones creativas. Unilever está superando los límites creativos de manera consistente y continua en una amplia gama de marcas en diferentes mercados, en colaboración con una variedad de agencias asociadas, demostrando un claro entendimiento y compromiso con el poder de la creatividad como motor de progreso y crecimiento” dijo Simon Cook, CEO de LIONS.

La última vez que Unilever obtuvo el galardón fue en 2010 y en los años siguientes ha acumulado cientos de Lions. El año pasado, varias de sus marcas ganaron Lions, incluidas Dove, Hellmann’s, Dirt Is Good (conocida como Persil, Skip y OMO), Magnum, Vaseline, Marmite y Pot Noodle.

Esi Eggleston Bracey, Chief Growth y Marketing Officer de Unilever, agradeció al Cannes Lions por reconocer a sus líderes de marca y agencias asociadas que siempre están superando los límites creativos. “Nuestro compromiso con un marketing audaz, valiente y más creativo es inquebrantable. Creatividad que comienza con la inspiración, se conecta con el comercio en cada momento y resuena en las personas para construir marcas deseables e imperdibles”.

En 2023, la marca más grande de Unilever, Dove, recibió el Gran Premio Media Lions por su campaña #TurnYourBack de Ogilvy, Londres y DAVID, Madrid. Este esfuerzo fue considerado por el presidente del jurado de Media Lions, Christian Juhl, como “un ejemplo oportuno de cómo nuestra industria puede utilizar el poder de los medios para proteger a los jóvenes y empoderarlos para que rechacen la presión que sienten de ajustarse a estándares artificiales y tener confianza en su verdadero yo, sin filtros”.

La misión de belleza inclusiva de Dove se lanzó por primera vez en 2024 a través de su campaña Real Beauty, que este año celebra 20 años. Desde entonces, la marca ha sido pionera en demostrar cómo el marketing puede generar resultados comerciales impresionantes. Partiendo de esta plataforma en 2013, la campaña Dove Real Beauty Sketches obtuvo 16 Lions, incluido el muy codiciado Dan Wieden Titanium Lion Grand Prix, así como el Lion de oro en Efectividad Creativa al año siguiente.

Otra marca de Unilever que continúa destacándose en la cultura es Hellmann’s, a través de su plataforma creativa Make Taste, Not Waste, enfatizando su misión de larga data de ayudar a las personas a abordar el desperdicio de alimentos en la cocina, más recientemente con la ayuda de Mayo Cat en el Super Bowl.

Esi Eggleston Bracey pronunciará el discurso de apertura del miércoles durante Cannes Lions y recogerá este premio en nombre de Unilever en la última entrega de premios del Festival el viernes 21 de junio.