Diego Quijano, socio fundador de ProTV
El reality peruano Esto es guerra lleva 12 años consecutivos al aire con capítulos diarios de dos horas en vivo, y en todo este tiempo ha logrado mantenerse en la cima del ranking de los programas más vistos. Cada una de sus emisiones reúne un promedio de 800 mil televidentes.
Este formato original de ProTV para América Televisión incluso ha logrado cruzar las fronteras. Bolivia, Panamá, Colombia, Puerto Rico y México (Televisa) compraron y adaptaron el formato para sus mercados. ProTV aspira a que Esto es guerra viaje aún más lejos, incluyendo a mercados asiáticos.
Diego Quijano, socio fundador de ProTV junto con Mariana Ramírez del Villar, aseguró que el programa encuentra apoyo en la cultura del deporte que han adoptado las nuevas generaciones en todo el mundo. “Hoy en día la juventud tiene la cultura de cuidar el cuerpo, comer sano, hacer ejercicio. Es interesante atraer a estos chicos y chicas que tienen la cultura del deporte a participar de pruebas físicas en la televisión y naturalmente van surgiendo las relaciones”.
UN FORMATO EN CONSTANTE EVOLUCIÓN
ProTV produce exclusivamente para América Televisión. Su primer programa fue hace 20 años y se llamó Habacilar, un espacio de concursos que permaneció varios años al aire y fue conducido por Raúl Romero (quien al comienzo también fue socio de ProTV). Esto es guerra nació en 2012 como un formato de competencia física que enfrentó a los rivales más clásicos del mundo: hombres y mujeres.
“Fue una locura y el reality realmente empezó cuando con 15 guapos enfrentados a 15 bellas y pasó lo que tenía que pasar: enamoramientos, rivalidades y peleas” recordó Quijano.
Más tarde y dado que en las contiendas físicas los hombres siempre ganaban a las mujeres, la producción decidió incorporar un juego donde los participantes tenían que adivinar canciones, así lograron equilibrar las competencias. Con el tiempo se conformaron equipos mixtos, así nacieron las cobras y los leones y los retos de todo tipo.
En un comienzo el programa —que cuenta con producción y talento de ProTV y equipo técnico es de América Televisión— se producía en los estudios de América en Santa Beatriz. “Llegamos a hacer el programa en el estacionamiento del canal, sacamos los carros y pusimos una piscina. Luego pudimos irnos a Pachacamac, crecimos mucho y los guerreros fueron evolucionando y convirtiéndose casi en estrellas” apuntó Quijano.
Esto es guerra también es un formato con virtudes comerciales, donde el PNT se incorpora naturalmente y tanto los concursantes como los presentadores hacen activaciones. “Al ser un programa en vivo, los mensajes pueden variar todos los días, lo que evita repeticiones y permite explicar mejor las virtudes de un producto. Y esto es aceptado tanto por el público como por los clientes”.
A lo largo de dos décadas, ProTV ha realizado varios programas para América Televisión. Además de los mencionados Habacilar y Esto es guerra, produjo el magazine Lima limón, la telenovela Ven, baila quinceañera, la comedia Los Vilches y actualmente también tiene al aire Mande quien mande, magazine de entretenimiento que incluye realities.
