La Out of Home Advertising Association (OAAA), el principal grupo comercial que representa a todo el sector de la publicidad exterior, publicó los resultados de una encuesta realizada por The Harris Poll sobre la eficacia de la publicidad digital exterior (DOOH), en la que se pone de manifiesto su incomparable capacidad para atraer a los consumidores.
El estudio reveló que 73% de los consumidores veían favorablemente los anuncios DOOH. En particular, los consumidores consideran que el DOOH es el medio que más les impulsaría a actuar, ya que el 76% de los espectadores de anuncios DOOH recientes señalaron que habían actuado gracias a un anuncio DOOH.
“La publicidad digital fuera del hogar no solo capta la atención de los consumidores, sino que también impulsa acciones significativas, lo que la convierte en una herramienta indispensable para los profesionales del marketing que buscan captar la atención de los consumidores e influir en ellos” afirma Anna Bager, presidenta y CEO de la OAAA. “Los profesionales del marketing son cada vez más conscientes del valor del DOOH, lo que se refleja en su crecimiento. De hecho, un tercio de todo el gasto en OOH en 2023 se dirigió a DOOH y se prevé que crezca otro 10% solo este año. Estos resultados de la encuesta subrayan el poder del DOOH, que debería mantenerlo en primera línea del marketing mix”.
LOS CONSUMIDORES PREFIEREN EL DOOH Y ACTÚAN EN CONSECUENCIA
Según el estudio, el DOOH se ha convertido en el medio publicitario preferido y más motivador en comparación con los medios de la competencia, sobre todo entre las generaciones más jóvenes y los habitantes de las ciudades, así como entre quienes utilizan el transporte público.
“Nuestros resultados muestran que el DOOH es un medio publicitario muy eficaz que puede ser a la vez impactante y compartible” afirma John Gerzema, director general de The Harris Poll. “La capacidad del DOOH para llevar a los consumidores a la acción es evidente, pero cuando los conceptos publicitarios del DOOH se ejecutan bien, puede tener una segunda vida en las plataformas sociales como contenido compartible”.
DOOH AUMENTA EL TRÁFICO EN LAS TIENDAS
A medida que las empresas buscan formas innovadoras de destacar en un mercado competitivo, el estudio de Harris Poll descubrió que la publicidad DOOH direccional ofrece una vía clara para aumentar el tráfico peatonal, aumentar la visibilidad de la marca, mejorar el compromiso de los clientes y aumentar las ventas.
Según el estudio, el 30% de los consumidores ha visto recientemente este tipo de anuncios que indican cómo llegar a un negocio, y un significativo 51% de los que han visto anuncios DOOH direccionales ha visitado posteriormente el negocio anunciado. Y lo que es más sorprendente, de los que visitaron el negocio después de ver un anuncio DOOH direccional, un abrumador 93% realizó una compra, lo que pone de relieve los resultados comerciales tangibles generados por los anuncios DOOH.
CONSUMIDORES CONSIDERAN ÚTIL EL DOOH CONTEXTUAL
El estudio reveló que los contenidos publicitarios dinámicos con ofertas de productos, como los que se adaptan a las condiciones meteorológicas o a descuentos específicos, son fundamentales para captar la atención de los consumidores y estimular la acción.
Un 86% de los consumidores considera útiles los anuncios con ofertas especiales en comestibles, mientras que el 84% opina lo mismo de los anuncios con ofertas especiales en restaurantes. La publicidad que responde a las condiciones meteorológicas también se perfila como un factor de cambio, ya que el 81% de los encuestados considera que los anuncios con ofertas de productos relacionados con las condiciones meteorológicas actuales, como la temperatura o las precipitaciones, son muy pertinentes y útiles.
“La publicidad dinámica DOOH representa un cambio de paradigma en la forma en que las marcas conectan con los consumidores, ya que ofrece una flexibilidad y una relevancia sin precedentes” afirma Anna. “Al ofrecer mensajes contextuales hiperdirigidos que se alinean con los intereses y necesidades de los consumidores, los anunciantes pueden crear experiencias inmersivas que resuenan profundamente e impulsan resultados tangibles, todo ello aprovechando el poder de la ubicación para mejorar el compromiso y entregar mensajes precisamente en el lugar correcto en el momento adecuado”.
