MERCADEO
El poder de la cultura powered by PRODU, Círculo Creativo USA y HMC
Liz Unamo| 17 de junio de 2024
Las agencias multiculturales esbozan soluciones empresariales para las marcas con propósito, mediante campañas que hacen hincapié en castings diversos, investigación cultural y buenas ideas en la edición 2024 Annual Hispanic Creativity, un proyecto editorial compartido con el Círculo Creativo USA, PRODU y el Hispanic Marketing Council (HMC).
Conozca las soluciones creativas de agencias como alma, BBQ Agency, BeautifulBeast, Casanova//McCann, Conill, Dieste, El Autobus, GALLEGOS United, LERMA/, Lopez Negrete Communications, MEL y Republica Havas, que demuestran la voluntad de las marcas por seguir llegando al público hispano.
HOJA DE RUTA
Esta publicación incluye la Guía del Mercado Hispano 2024 del HMC como una hoja de ruta para ayudar a los especialistas en marketing a conectarse de manera efectiva y auténtica con los latinos de EE UU, actualmente posicionados como la quinta economía mundial más grande. Se trata de la edición número 25 de la guía de mercado, que ha servido como un recurso valioso para la industria y un vehículo para ayudar a las marcas a aprovechar la oportunidad hispana.
La Guía del Mercado Hispano HMC 2024 explica el “Latino Coating” o revestimiento latino (que viene con su definición y una lista de verificación de prácticas infractoras) y brinda instrucciones paso a paso para lograr un correcto marketing hispano. También presenta insights culturales para la creación de negocios, datos económicos y sectoriales, además de informes sobre el consumo de medios, el comportamiento de compra y la creatividad hispana. La publicación está dirigida tanto a marcas recién llegadas como a las veteranas.
“Estamos adoptando una postura más agresiva para corregir muchas de las prácticas de marketing bien intencionadas pero defectuosas que hemos visto dirigidas a los latinos: lo que llamamos ‘Latino Coating’ ” dijo la presidenta de HMC, Isabella Sánchez, VP de Media Integration de Zubi.
Sánchez explicó que según McKinsey & Co, más de un tercio de los latinos están insatisfechos con los productos actuales o las propuestas de valor que se ofrecen, por lo que lo que mucho de lo que están haciendo actualmente los especialistas en marketing no está funcionando. “La Guía del Mercado Hispano de HMC es un valioso manual para que los CMO lo hagan bien… o se despidan de sus carreras”.
Con las últimas tendencias en marketing hispano además de investigaciones sobre creación de negocios de HMC, Nielsen, Kantar y TikTok, esta guía de mercado es una fuente autorizada para identificar empresas con experiencia confiable en marketing hispano. La guía incluye las empresas de publicidad, medios y marketing examinadas por el HMC que se especializan en el mercado hispano; relaciones, sectores y contactos clave con anunciantes y agencias; datos económicos impactantes, estadísticas sectoriales y oportunidades clave; las principales tendencias para los especialistas en marketing, incluidos cambios culturales y demográficos, el uso estratégico del lenguaje, el poder de los espacios intraculturales y el contenido intercultural, e identifica las mayores expectativas que los latinos tienen para las marcas y la demanda de una representación auténtica; información demográfica, de marketing y de medios completa, más una sección especial sobre radio del Radio Advertising Bureau (RAB), y un perfil sobre publicidad hispana clave que presenta campañas con propósitos específicos que aprovecharon los conocimientos culturales, la diversidad y la creatividad de Círculo Creativo USA.
“Es hora de que las marcas deconstruyan su idea de ‘mercado general’ en la realidad multicultural actual. Las marcas simplemente no pueden crecer sin el marketing hispano”, añadió Sánchez.
El reportaje se puede leer en las páginas 46 a la 61.
El documento completo, incluyendo la Guía del Mercado Hispano 2024 del HMC puede consultarse aquí
Puede consultar los reportes de los años 2021, 2022, 2023
Read it in English here
