Tanya De Poli y Checha Agost Carreño hablaron sobre la reinvención de la publicidad y su inmersión en la cultura pop
Tanya De Poli, Founder & Chief Operating Officer, y Checha Agost Carreño, Founder & Chief Creative Officer de Founders, hablaron sobre cómo las marcas pueden y deben reinventarse para mantenerse vigentes en el cambiante panorama de la cultura pop en una sesión durante el Festival de Antigua en Guatemala. “Más allá de vender, creamos marcas” dicen.
El primer paso hacia la autenticidad, según Tanya y Checha, es definir claramente qué no se quiere ser. “Esta claridad es esencial no solo para diferenciarse de la competencia, sino para construir una identidad de marca genuina que resuene con los consumidores. Al alejarnos de los modelos convencionales y abrazar una estructura más ágil y enfocada, demostramos que el éxito no siempre requiere seguir el camino trillado” señalan.
Otro punto es el enfoque dirigido y la importancia de la solidaridad de marca, en trabajar para el público objetivo adecuado, y no dispersar esfuerzos en múltiples direcciones. Tanya y Checha destacan la importancia de crear marcas sólidas que realmente sirvan a sus consumidores. La sugerencia de enfocarse más en las marcas y menos en esfuerzos no lucrativos puede ser controversial, pero subraya la necesidad de una dirección clara y una misión bien definida en el mundo comercial.
Optando por un modelo de negocio network detox, los creativos abogan por una agencia independiente que ofrece libertad creativa sin las cadenas de las estructuras pesadas y anticuadas. “Este enfoque no solo es coste-eficiente, sino que también promueve una cultura de trabajo más dinámica y adaptativa, permitiéndonos seleccionar proyectos que verdaderamente resuenan con nuestra visión”.
Founders cuenta con un equipo compuesto en un 75% por mujeres. “La diversidad de pensamiento y cultura en un equipo tan variado es una fuente inagotable de creatividad e innovación, y eso nos permite abordar problemas desde múltiples perspectivas y encontrar soluciones que trascienden las normativas tradicionales de la publicidad”.
El PR no solo amplifica un mensaje, sino que, en el mejor de los casos —dicen—, lo convierte en un fenómeno cultural. “Las estrategias que permiten que una campaña se vuelva viral son cruciales no solo para la visibilidad, sino también para la integración de la marca en la conversación cultural diaria”. Al poner estas técnicas al frente de su metodología, Tanya y Checha muestran cómo el contenido que provoca emoción y conexión es el que finalmente prevalece y se vuelve memorable.
