Horacio Gavilan del HMC:  Todavía seguimos pidiéndole a las compañías y marcas que tienen que invertir más en el mercado hispano

Este jueves 11 comienza la Cumbre Anual del Hispanic Marketing Council (HMC) en Nueva York que reúne a los líderes de las marcas, plataformas de medios, empresas de investigación y agencias más importantes de EE UU. Estos altos ejecutivos compartirán con los asistentes las estrategias impulsadas por la cultura que están generando crecimiento y una participación de mercado competitiva.

Horacio Gavilan, Executive Director del HMC, quien tiene 25 años produciendo el evento más importante para el mercado hispano, hizo un llamado a las marcas a que inviertan más en el mercado hispano.

“Estamos en el año 2024 y todavía seguimos pidiéndole a las compañías que tienen que invertir más en el mercado hispano, no solamente invertir más, sino también hacerlo de una forma que conecte con el consumidor” dijo a PRODU durante la recepción que se realizó anoche en el One Liberty Plaza.

Explicó que uno de los problemas que hoy en día, es que las compañías y las marcas creen que el lenguaje es lo que define el poder conectarse con el consumidor. “Se olvidan que tiene que ser en cultura y esa es una de las cosas más importantes que estamos hablando ahora, que no solamente tienes que invertir en cierto nivel, sino tiene que ser culturalmente relevante para el consumidor. Y no se imaginas la cantidad de compañías y de marcas que todavía no saben cómo hacer lo correcto”.

Gavilan destacó que los hispanos en EE UU constituyen el 20% de la población y como industria representan 3 puntos del PIB, es decir, unos US$3,2 billones en poder de compra en el país. “Si fuéramos una economía separada, seríamos la quinta economía más grande del mundo. Y cómo se justifica eso una corporación muy multinacional. Es como decir, ‘yo soy una empresa multinacional, pero yo no voy a invertir en Francia o no en China’”.

“Esto es un imperativo de negocio, es dejar dinero en la mesa” subrayó Gavilan. “Y desgraciadamente, con todo lo que se habla de los hispanos y lo importante que somos, todavía la mayoría de las marcas no ponen suficiente dinero” agregó.

“La Cumbre Anual de HMC es la reunión anual de todos los profesionales clave dedicados al marketing hispano; nos permite reunirnos en persona una vez al año y nos da energía para seguir siendo la voz del mercado hispano durante el resto del año” explicó Sánchez. Agregó que esta es la única conferencia desarrollada por líderes hispanos para líderes hispanos, y cuyo contenido llena un vacío de contenido 100% enfocado en hispanos.

Participación de líderes femeninas
Esta cumbre contará con un número récord de CMO mujeres de grandes marcas, destacó su presidenta, Isabella Sánchez, quien se desempeña igualmente como vicepresidenta de Integración de Medios de Zubi. “También contamos con líderes de las principales marcas, incluidas Constellation Brands, la empresa importadora de cerveza más grande de EE UU, TikTok, Bank of America, Morgan Stanley, Estée Lauder y más” dijo resaltando al Marketer of the Year 2024, Pepsi.

Aunque los latinos están impulsando las tendencias y los cambios demográficos en EE UU, todavía existen muchos desafíos para la industria del marketing hispano en ese país.

“Existe una gran desconexión entre las oportunidades que ofrece nuestro mercado y el nivel de inversión y compromiso de las marcas y la industria del entretenimiento” dijo Sánchez.

Lamentó que a pesar de que los latinos representan el 20% de la población del país, solo el 5% de los 51.000 personajes de 1.300 películas populares pertenecen a este grupo demográfico. Y dijo: “La HMC comenzará a denunciar este comportamiento irresponsable en nuestra campaña creativa”.

Aniversario, elecciones y premios
Entre otras novedades de esta cumbre anual que mencionó Sánchez está el 25 aniversario del Círculo Creativo USA. Para ello, están poniendo el foco en la creatividad. “No solo con una retrospectiva de los principales directores creativos de la industria, sino también sobre cómo la inteligencia artificial (IA) juega un papel”.

Por ser este un año electoral, y ante la creciente población hispana en EE UU, han invitado al reconocido corresponsal político de NBC News y MSNBC, Steve Kornacki, así como  estrategas de ambos lados del pasillo, para tener un debate sobre el voto latino con Juan Carlos López, director político de CNN en Español y conductor del programa DirectoUSA.

La cumbre servirá también para abordar las últimas tendencias de la industria y anunciar a los ganadores de los Strategic Excellence Awards, que según dijo Sánchez, este año creció 20%, con un número récord de inscripciones. “Esto dice mucho de cuán fuerte es la creatividad y la cultura hispana. Los insights se han convertido en la corriente principal de EE UU”.

“Finalmente, revelaremos una campaña creativa audaz que exige que los CMO prioricen profundamente el mercado hispano de la manera correcta o se despidan de sus carreras” concluyó.