El proyecto tiene como objetivo aumentar y cualificar la representación de las personas negras en la publicidad
En junio de 2023, Data Stories, un estudio mensual de Kantar Ibope Media, destacó el crecimiento progresivo de la representación negra en la publicidad en Brasil. Pero aún no se ha superado el reto de garantizar la equivalencia con la demografía de la población del país.
En este contexto WMcCann y el programa The Create Fund de Shutterstock lanzan la segunda edición de Re_Modelar. El proyecto, que tiene como objetivo aumentar y cualificar la representación de las personas negras en la publicidad, apoya a los fotógrafos negros con tutoría profesional y apoyo financiero. El programa global The Create Fund, fundado en 2020 por Shutterstock, ha brindado apoyo financiero y profesional a artistas históricamente excluidos para llenar los vacíos de contenido en la biblioteca y desarrollar una red de colaboradores más diversa e inclusiva.
En esta ocasión, cuatro profesionales fueron seleccionados para participar en el proyecto, recibiendo becas de US$5.000 cada uno. Desde diciembre de 2023, han participado en sesiones exclusivas con profesionales de la industria y han recibido orientación sobre la mejor manera de destacar su producción en la plataforma creativa.
“Cuando se creó el proyecto, teníamos un escenario en el que solo el 7% de los anuncios presentaban a personas de raza negra. Como industria hemos avanzado, pero aún queda mucho por hacer, sobre todo cuando hablamos de calificar esta representación, a través de la inclusión de perspectivas negras. Apoyar el desarrollo de profesionales negros que trabajan en nuestra industria es un paso fundamental para transformar la industria haciéndola más inclusiva y diversa” dice Matheus Monte, supervisor de proyectos y actual líder de la iniciativa en WMcCann.
“Shutterstock es la plataforma creativa líder del mercado, con más de 750 millones de activos, entre fotografías, ilustraciones, videos y música. Cada seis segundos nuestro contenido es descargado por marcas, agencias y empresas de medios para contar sus historias, y esto demuestra cómo las plataformas creativas son fundamentales para la industria. Por eso, reconocemos nuestra responsabilidad de ofrecer contenido auténtico, preciso y diverso para estas narrativas. Creemos que la verdadera representación ocurre a través de los ojos de quienes pertenecen a ese grupo o comunidad, por lo que aumentar la oferta de fotografías y videos producidos por profesionales negros en plataformas creativas es una forma importante para que podamos ver a las personas negras siendo retratadas sin prejuicios inconscientes, que no pocas veces perpetúan los estereotipos en nuestra industria” dice Kaori Abe, gerente de Marketing de Shutterstock para América Latina.
Lanzada en 2022 a partir de un proyecto interno de tutoría para mujeres negras en WMcCann, la primera edición de Re_Modelar contó con 11 jóvenes profesionales brasileños, cuyo trabajo fue destacado en la plataforma creativa. Más de 2 mil personas, en 13 países diferentes, ya descargaron el contenido que produjeron hasta el momento. Además, las fotografías producidas se exhibieron durante el Festival del Club de Creación de São Paulo en ese año.
“En esta edición, los artistas de Re_Modelar pudieron pasar por nuestro programa The Create Fund, en el que aprendieron conceptos fundamentales de la fotografía stock comercial y conocieron más de cerca la demanda de los clientes. Podrán seguir utilizando las herramientas y los aprendizajes fuera del programa para generar una nueva fuente de ingresos” afirma Steven Russell, estratega colaborador y experto en diversidad, equidad e inclusión, que dirige el programa a nivel mundial en Shutterstock. Es uno de los mentores de Re_Modelar y, junto a la directora de arte Beatriz Lopes, creadora del proyecto, ayudó a seleccionar a los cuatro profesionales invitados. “Se trata de profesionales que ya trabajan en el mercado y tienen una mirada muy especial para la representación de los negros en la publicidad. Estamos muy entusiasmados con los resultados”.
Las fotos del proyecto se pueden ver en esta colección.
