Aleve, un analgésico de Bayer indicado para tratar dolores leves, junto con MAPDA (Mothers Against Prescription Drug Abuse), lanza “The Painful Truth”, una campaña creada para alentar a los consumidores a preguntar a sus médicos por tratamientos para el dolor que no generen adicción. La idea creativa es de LOLA MullenLowe en colaboración con MullenLowe US y UK.
Aunque la tasa de prescripción de opioides en EE UU está disminuyendo gradualmente, sigue siendo elevada en comparación con otros países. “The Painful Truth” se lanza junto con un video de tres minutos donde descubrimos las historias de personas que padecen algún tipo de dolor y buscan el consejo de un experto sobre sus posibles opciones para tratar su enfermedad, entre ellas los opiáceos. El “experto” poco a poco habla sobre los posibles efectos secundarios que tienen los opioides hasta revelar que él mismo ha sufrido una adicción.
“Sabemos que hay casos en los que los opioides pueden ser el único tratamiento para algunos pacientes, pero queremos que aquellos con dolor leve conozcan opciones menos adictivas que puedan ser utilizadas como primer tratamiento” dijo Jeff Jarrett, director de marketing de Bayer Consumer Health, América del Norte.
