La campaña tiene un fuerte foco en las redes sociales
Hoy no regales un chocolate, campaña de Nestlé creada por la agencia Ogilvy Brasil, destaca que el compartir un chocolate no es suficiente, dada a la tensión y los retos a los que se enfrentan las mujeres en la sociedad
El 8 de marzo se celebró el Día internacional de la mujer. Para conmemorarlo, este año Nestlé Chocolates y la agencia Ogilvy Brasil crearon la campaña Hoy no regales un chocolate (“Don’t give a chocolate today”), para desafiar a las personas a romper los estereotipos asociados a la fecha y reflexionar sobre otros temas como la igualdad de género, las oportunidades de empleo y el equilibrio laboral.
Según el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE), las mujeres ganan un 20,5% menos que los hombres y tienen una tasa de desempleo un 53,3% superior. Además, la organización no gubernamental “Think Olga” informa de que el 86% de las mujeres sufre agotamiento, y el 62% considera que esta fecha es una cuestión comercial.
Por su parte, Nestlé se ha comprometido a promover la diversidad y la igualdad de género y ha logrado un hito importante al conseguir que las mujeres ocupen el 44% de sus puestos directivos. Para seguir apoyando esta causa, Nestlé ha lanzado una campaña titulada “Hoy no regales un chocolate”.
“La diversidad y la inclusión son valores fundamentales en Nestlé, que guían nuestras operaciones diarias. Este año, nuestro objetivo es aumentar la concientización sobre cuestiones relevantes para construir un mundo más igualitario para las mujeres. Regalar chocolate en el Día de la mujer no es suficiente” declaró Ionah Kochen, VP de Marketing & Communication en Nestlé.
La campaña tiene un fuerte foco en las redes sociales, y para formar parte de la acción se ha producido una película en la que se comparte información importante sobre este día. El mensaje clave es que hombres y mujeres deben permanecer unidos para lograr el cambio. La campaña cuenta con un equipo de 27 personas influyentes que participarán compartiendo sus perfiles y aportando más información y atención a este importante tema.
Valéria Desideri, Content Creative Leader de Ogilvy Brasil, comentó:
“La invitación a reflexionar sobre el impacto de no regalar bombones en el Día de la mujer llama la atención sobre la importancia de la equidad y la necesidad de un cambio en el comportamiento social. En Ogilvy creemos que nuestra colaboración y convicción en este tema son cruciales para crear algo más allá de la publicidad. Pretendemos cuestionar y desafiar las normas sociales y las estadísticas en una fecha tan importante. Esta asociación y compromiso son esenciales para lograr un cambio social positivo”.
