Regina Gómez, subdirectora de marketing y comercial en IAB México
Para Regina Gómez, subdirectora de marketing y comercial en IAB México, la industria de la publicidad digital puede desempeñar un papel fundamental en el empoderamiento de las mujeres al promover representaciones positivas y diversas de la feminidad en la publicidad. En ese sentido, explica que se deben crear campañas que desafíen los estereotipos de género, celebren los logros de las mujeres y fomenten la igualdad de oportunidades en todos los niveles de la industria. Además, piensa que hay que incluir programas de capacitación y mentorías para mujeres en áreas como tecnología, marketing digital y liderazgo para cerrar la brecha de género y fortalecer su participación en roles clave dentro de la industria.
A su juicio, para revertir la desigualdad de género en la industria de la publicidad digital se requiere un enfoque multifacético que aborde tanto las barreras sistémicas como las culturales. “Hay que implementar políticas de igualdad de género en el lugar de trabajo, como la equidad salarial y la promoción basada en el mérito, así como programas de diversidad e inclusión que fomenten un ambiente de trabajo seguro y respetuoso para todas las personas. Además, es crucial promover la representación equitativa de mujeres en puestos de liderazgo y fomentar la participación activa en redes profesionales para construir una comunidad sólida de apoyo entre las mujeres en la industria” dijo.
Gómez considera que las mujeres son fundamentales para aportar perspectivas únicas y diversas que enriquezcan la creatividad y la innovación en la industria. “Nuestra presencia no solo garantiza una representación más equitativa en las narrativas y mensajes publicitarios, sino que también contribuye a la creación de productos y servicios que resuenan con una audiencia más amplia y diversa. La inclusión de mujeres en roles de liderazgo en el mundo audiovisual promueve modelos a seguir para las generaciones futuras y ayuda a crear un entorno laboral más inclusivo y dinámico”.
Finalmente, señala que es importante ofrecer oportunidades de aprendizaje y desarrollo desde una edad temprana. Esto puede incluir programas educativos en escuelas secundarias y universidades que enseñen habilidades relevantes para la industria, así como pasantías y programas de mentoría que brinden experiencia práctica y orientación profesional.
“Es esencial promover la diversidad y la inclusión en todos los niveles de la industria para que la próxima generación vea oportunidades accesibles y equitativas para todos, independientemente de su género, origen étnico o trasfondo socioeconómico” concluyó.
Regina Gómez de IAB México: El retail media emerge como la tercera ola de la publicidad
