PAÍSES

MAFIZ pone foco en el ecosistema del brand entertainment y otras formas de financiamiento audiovisual

28 de febrero de 2024

La película El gerente es uno de los ejemplos de branded content que discutirán en el Marketing Entertainment Workday

Durante MAFIZ, el sector de industria del Festival de Málaga, se realizará el Marketing Entertainment Workday con actividades paralelas al festival que se desarrollarán durante todo el día jueves 7 de la programación en la Fábrica Cervezas Victoria y la Sala Cajamar.

Una nutrida agenda tocará por primera vez el aspecto de mercadeo como elemento clave para sostener las producciones. En el panel llamado “Marcas como coproductores: una nueva vía de financiar los contenidos audiovisuales”participarán Miguel Villarruel, director general de Publicis Rebellion, Alfonso G.ª Valenzuela, Chief Creative Officer de Mediabrands, Javier Martínez, director de Originals Youfirst, y Marcelo Romeo, Chief Marketing Officer de Newsan.

“¿Es el marketing el nuevo rey del entertainment?” reunirá a showrunners y marketers. La mesa moderada por Roger Casas-Alatriste, fundador de El Cañonazo, reunirá a Amaya Muruzabal, Álvaro Bermúdez de Castro (Grupo Izen), Miguel Bueno (Ramen Studio) y José Villalobos, brand manager de Cervezas Victoria.

Chalo Bonifacino Cooke y Gustavo Otto, de LaLiga Studios, hablarán de su experiencia durante la alianza entre LaLiga y Banijay en el panel “¿Competir o colaborar?: El papel de las agencias en el ecosistema del brand entertainment”.

En la charla “La integración de marca: más allá del product placement” se analizarán las diferentes posibilidades para integrar marcas en formatos de entretenimiento. Con la moderación de Jaime López-Amor, productor ejecutivo Branded Content & Transmedia en Buendía Estudios, participarán Álvaro Castán, partner de The Brand Concept Agency; Jaime Pineda, content director de Havas Play; Laura López, partnership manager de Rakuten TV, y Ana Lorenzo, Head of Content and Positive Impact de mStudio.

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Ralph Haiek
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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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