MERCADEO
Grupo Ingka lanza la primera campaña mundial para IKEA de la mano de McCann España
26 de febrero de 2024
La campaña se podrá ver en España a partir del 25 de febrero y contará con un spot en formatos de 60”, 30” y 20” que se emitirán en televisión, redes sociales y display. Además, también estará en exterior
IKEA lanzó la campaña No intente esto en casa (Home Can Do It) en los 31 países donde el Grupo Ingka (el mayor minorista de IKEA) tiene presencia. Con esta iniciativa, liderada por IKEA en España y la agencia creativa McCann España, la compañía sueca quiere demostrar cómo el hogar, con poca inversión y gracias a sus soluciones de diseño, puede convertirse en un lugar de disfrute y bienestar en un contexto económico como el actual en el que el coste de la vida está cada vez más alto.
Aunque el 60% de las personas están felices con su actual vida en el hogar y el 52% indica que es su lugar favorito para estar, el 40% se preocupa por la economía doméstica y su renta, destaca el informe Life at Home Report 2023 de IKEA.
“Partiendo de esa base, y siendo conscientes de que muchas personas atraviesan una situación económica complicada, hemos querido reflejar en esta nueva campaña la necesidad de rebelarnos y de intentar plantarle cara a la situación buscando momentos que nos hacen felices y nuevas maneras de hacer lo que nos gusta, pero sin gastar mucho dinero” dijo Gabriel Ladaria, director de Marketing de IKEA en España.
Con este insight la campaña apunta a mostrar cómo las soluciones de IKEA pueden contribuir a que el hogar sea el mejor aliado para disfrutar de buenos momentos, apoyando así a los consumidores que se enfrentan a duros retos económicos.
Con un spot en formatos de 60”, 30”, 20” que se emitirán en televisión, redes sociales y display (y en exterior), la campaña pretende conectar emocionalmente con el consumidor independientemente de su cultura, situación de vida o edad y está compuesta por una serie de viñetas que destacan cómo IKEA apoya la pasión y las aspiraciones de las personas a través de sus hogares. En ella se puede ver: desde un senior gamer disfrutando gracias a sus muebles de juego, hasta una adolescente dando un concierto con su guitarra en su cama mientras sus amigos escuchan con sus auriculares, para no molestar a los vecinos.
“El nuevo enfoque creativo de Home Can Do It eleva el rol del hogar de simple contenedor de nuestras vidas a catalizador de nuestros sueños. Es un pensamiento que solo podía venir de IKEA, una marca que ha democratizado el diseño a escala global, empoderando e inspirando a millones de personas. Esta primera manifestación de la plataforma celebra justamente eso: el júbilo y el sentido de realización que vienen de vivir en un hogar que no nos tira hacia abajo, sino que nos empuja hacia arriba” destaco Emiliano González De Pietri, director general creativo de McCann España.
