Fernando Medin de WBD: Max se diferencia en su variedad y la robustez de la plataforma

Los dos grandes diferenciadores de Max, que se lanza el martes 27, son por un lado su contenido y por otro, la robustez de la plataforma.

Fernando Medin, presidente y director general de Warner Bros. Discovery, dijo a PRODU que Max tendrá unas 37 mil horas de programación, con nuevos contenidos y géneros de programación. “Para darte una idea diría que tenemos más o menos el doble de cantidad de horas de programación que tiene HBO Max, un número envidiable. No creo que haya muchos que puedan usar ese número, y pensá que estamos hablando de todos los géneros de programación: series, películas, novelas, docuseries, eventos en vivos que es una gran apuesta nuestra, contenido de animación, tanto para niños como para adultos con la marca Adult Swim que lanzamos” apuntó. Además, en algunos territorios, principalmente Brasil y México, ofrecerán deportes.

“Es una apuesta muy grande de contenido” acota.

El otro diferencial es que se trata de una plataforma “más robusta, mucho más customizable teniendo en cuenta la variedad de contenidos y las fajas etarias a las cuales ese contenido apela. Hemos tenido que crear perfiles sólidos, particularmente en la parte de parental control” dijo.

“Tenemos un estudio que tiene 100 años con una profundidad de contenido increíble. Una de las cosas que queríamos asegurarnos era que tuviésemos una experiencia de descubrimiento de contenido. Creo que en el pasado ese era uno de los detalles, teníamos tanto pero no siempre lo encontrabas. Sobre todo las recomendaciones y las sugerencias es algo que constantemente intentamos mejorar. Esta plataforma trae un sistema a otro nivel. Obviamente, todo es cuestión de ir iterando y mejorando, pero partimos de un punto sin duda más refinado” expresó.

HUBS DE MARCAS
Una de las grandes diferencias de Max son sus marcas. “Para los amantes del contenido de HBO, lo van a encontrar con un hub muy claro, si lo único que quieres ver es HBO entras y tienes todo allí, pero también habrá hubs de DC, Warner Bros., Discovery, Discovery Home & Health, ID, Cartoon Network, Discovery Kids y Adult Swim, ese tipo de cosas creo que van a permitir una navegación mucho más fácil” explicó.

CAMPAÑA
El objetivo de la campaña de lanzamiento de Max, indica Medin, tiene varios objetivos: explicar la marca y ser educacional. “Una de las cosas es que intenta mostrar quiénes somos, toda esta variedad que te permite entregar un contenido para cada momento, para cada humor y para cada miembro de la familia. Es como el corazón de la propuesta, llegando a todos los públicos y fajas etarias”.

TRABAJANDO CON PARTNERS EN LATAM
Medin comenta que uno de los errores de esta industria ha sido tratar como sinónimos al streaming y al direct-to-consumer, cuando uno es una tecnología y el otro es un modelo de negocios. “El trabajar a través de partners es un diferencial que nosotros tenemos. Llevamos más de 30 años trabajando con los socios tradicionales de TV paga en la región, con los de telefonía, banda ancha. Hemos pensado el producto para llegar adonde el consumidor está” indica.

Mencionó que ofrecen varias opciones si el cliente quiere comprar el servicio de manera directa: con publicidad, estándar o el platinum.

“A su vez, dentro de cada opción lo pueden pagar mensual o anual, con la novedad de que el anual lo puedes cancelar en cuotas mensuales. Eso va detrás de uno de los desafíos de la región que es el bolsillo limitado. Si quieres llegar a todo el mundo, debes ofrecer diferentes opciones” enfatizó.

Recordó que el suscriptor que tiene HBO lineal podrá, a partir del martes 27, ingresar de manera autenticada a Max disfrutando de streaming y TV lineal por un solo precio.

Otra opción que mencionó Medin es entrar en un bundle con un commerce platform, con broadband provider, con el data provider, con el carrier; “también se puede y lo hemos trabajado”.

Citó el desafío de la piratería “que no podemos dejar de mencionar. Está más presente en algunos países que otros. Nos afecta en todo y todos lo estamos peleando de forma individual, de forma grupal y a través de la industria, pero no puede ser dejado de lado como un reto”.

“Creo que dentro de todo este sistema desafiador, tenemos marcas, propiedades y franquicias muy fuertes que diferencian nuestro producto. Además de un contenido de calidad, con una variedad increíble. Creemos que es una propuesta supersólida” afirmó.

También hizo referencia el impacto en la TV paga de la región, donde destacó que no es igual en todas las instancias. “El impacto en la TV lineal no es igual. Hay tecnologías que han sufrido más. El DTH es de los que más está sufriendo. El cable en algunos territorios ni siquiera decrece, está sólido y en otros sufre un poco más” comentó.

Expresó que buscan opciones con los socios, “lejos de que una plataforma compita y le quite valor a la otra, sino lo contrario. Encontrar un modelo en el cual podemos hacer o un bundle o un combo, que te permita tener ambas plataformas. Estar presentes en ambas, además de comunicar cosas en las dos plataformas, promover programas” comentó.

CONTENIDOS ORIGINALES
Dentro de los contenidos originales que Max ofrecerá están, además de Como agua para chocolate, Ciudad de Dios y Chespirito, sin querer queriendo y Margarita, de Cris Morena.

Medin acota que “ya no existe la exuberancia irracional del 2020” en cuanto a producciones originales, pero una de las virtudes de la plataforma Max, es que va a tener un carrusel que habla del contenido específico de la región de suscriptor (Argentina, Colombia, México, Chile, entre otros).

“Nosotros buscamos IP grandes, cosas fuertes, contenidos que llaman a consumir y a suscribirse. Pero no nos quedamos en un género de programación y eso es un diferencial. Tenemos desde el mundo de la animación —Mundo Bita, Los hermanos Jorel; nuevas temporadas de Mini beat power rockers, Cuquin, Rey Mysterio— son producciones originales de la región, hasta Romario, Menem Junior, la muerte del hijo del presidente;  tenemos algo siendo desarrollado en todos los géneros” refirió.

Otra apuesta es la de telenovelas. “Una apuesta enorme, que hacemos con el corazón, pero con el bolsillo también son las novelas, son apuestas grandes de muchos episodios. Estamos con Belleza fatal, Dona Beija en Brasil, y otra que pronto anunciaremos. Estamos muy comprometidos. Creemos que, para tener fuerza y llegar a todos lo estratos, necesitas tener novelas. Además tenemos un output con las novelas turcas” indicó.

Recordó que lanzaron la marca TNT Novelas “para también ser reconocidos como un destino de ese tipo de melodramas. Tenemos mucha expectativas y estamos viendo el consumo en la propia plataforma”.

Otra apuesta relevante son los contenidos en vivo. “Queremos ser la casa de las premiaciones, tenemos el Oscar, los Latin Grammy, los Grammy, incluso premios locales. El en vivo nos funciona muy bien. Y también los en vivo deportivos como la Champions League, en Brasil tenemos el Campeonato Paulista. Son grandes apuestas de la plataforma y diferenciadores de la misma” finalizó.