Según Pardo, el retail media es un concepto en proceso de maduración
Adsmovil sigue de gira por los principales mercados de la región compartiendo su visión frente a los desafíos del retail media para 2024. En esta ocasión, Ciudad de México fue sede de un encuentro que reunió a varios de los anunciantes más importantes y con más expectativas de cara a esta oportunidad de crecimiento.
De acuerdo con Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, estas charlas buscan abordar la realidad del retail media en la región y, al tiempo, ver cómo a través de su propuesta es posible aportar en la solución de algunos retos estructurales que hoy presenta la implementación de estrategias en los comercios electrónicos de los retailers.
“La estandarización es uno de los más importantes problemas. El hecho de que cada retail media sea como una isla, independiente una de otra, crea una barrera para que las marcas puedan generar, entre otras cosas, métricas de manera más eficiente” comentó Pardo.
Sin embargo —agregó— es necesario entender que este concepto “es aún un bebé” y está en proceso de maduración.
“Hasta hace muy poco tiempo los retailers no contemplaban la media como un negocio y hoy se enfrentan a una creciente necesidad de las marcas en este ámbito” subrayó.
Destacó que el rol de Adsmovil, en ese contexto, es convertirse en facilitadores durante el proceso.
“Somos un puente que les permite a los retailers acelerar su crecimiento en términos de retail media a través de la tecnología. Las herramientas que hemos desarrollado desde hace siete años en conjunto con Rappi nos permiten aportar ayuda no solo desde el ámbito técnico, también desde el acompañamiento necesario para sacar el mayor provecho de ellas” remarcó.
