Fernando Machado de NotCo: Me cuesta entender por qué algunas personas se obsesionan más con las celebridades que con la idea

Para Fernando Machado, Chief Marketing Officer de NotCo, el punto de partida de cualquier anuncio o campaña siempre debe ser la idea, no importa que se trate de un evento como el Super Bowl.

Refiriéndose a un gráfico publicado en el Wall Street Journal, donde se refleja que más del 75% de los anuncios del pasado Gran Juego tenían al menos una celebridad, trajo a colación una anécdota sobre lo que le ocurrió durante una reunión para presentar una campaña. “Incluso antes de poder abrir la boca surgió la pregunta: ‘¿Qué celebridad vamos a tener en la campaña? Respondí preguntando: ‘¿No quieres entender la idea primero?. Y, curiosamente, la respuesta fue: ‘Solo dinos quién será el rostro de este lanzamiento’”.

En un post en LinkedIn dijo que siempre le resultó difícil entender por qué algunas personas tienden a obsesionarse más con la celebridad que con la idea de un anuncio o campaña, aclarando que no está en contra de las celebridades en la publicidad. “Pero para mí la idea siempre debería ser lo primero. Y si para que la idea funcione se necesita una celebridad, entonces, por supuesto, se consigue a la celebridad”.

“Cuando miro el gráfico del Wall Street Journal, me pregunto un poco cuántos otros especialistas en marketing enfrentan exactamente el mismo dilema que el que enfrenté en la reunión que describo aquí” concluyó.