Francesco Abbatescianni, Executive Strategy Director de PAGÉS BBDO
El APG Perú (Account Planning Group of Perú) llevó a cabo con éxito la edición local #48 de los Planning Talks, evento gratuito que reúne a estudiantes, publicistas, marketeros, estrategas de habla hispana y a todos los interesados en conocer las principales tendencias en comunicación para la construcción de marcas relevantes. Francesco Abbatescianni, Executive Strategy Director de PAGÉS BBDO, República Dominicana, fue el encargado de ofrecernos la charla denominada: Desafiando fakes y clichés del planning, la cual se realizó el pasado martes 30 de enero del presente año.
La edición #48 de los Planning Talks contó con la presencia de Francesco Abbatescianni, Executive Strategy Director de PAGÉS BBDO – República Dominicana, quien fue el encargado de ofrecernos la charla denominada: “Desafiando fakes y clichés del planning”, que ha trabajado en Italia para McCann y Leo Burnett, y desde 2010 es Strategy Director en Pagés BBDO, República Dominicana, desarrollando proyectos de investigación, estrategia y consultoría para marcas nacionales e internacionales. Ganador de premios nacionales e internacionales (Cannes Lions y Effie, entre ellos), es conferencista y docente de publicidad, marketing y branding.
Abbatescianni tocó temas como: “Gen Watever”, “Personas”, “Lovebrands”, “Purpose”, “Insights”, “Big Data”, “Brief”, “Big Idea”, “Strategy”, “Gurúes”, etc., entre otros. Por ello, si se perdieron la charla, pueden volverla a vivir en diferido desde la fan page del APG Perú: https://web.facebook.com/ApgPeru/videos/409726481566250/
Un Planning Talk particularmente interesante y provocativo, en el cual Francesco abrió una discusión sobre los estereotipos que los planners tienen que enfrentar y evitar todos los días en la elaboración de sus planteamientos estratégicos.
“Ha sido un placer y un honor compartir mis ideas con una comunidad tan amplia y exigente de planners, publicistas y marketers de Perú y de habla hispana. Quise provocar una discusión hablando de los temas que me apasionan, y que vienen de los treinta y más años de experiencias en esta maravillosa profesión. Las muchas preguntas que han llegado al final, todas muy puntuales y profundas, me han mostrado que los colegas no solo entendieron mi punto de vista, sino que lo valoraron, aunque provocador y disruptivo. Cuestionar todo, siempre, mantenerse curioso y abierto es una de las cualidades de un buen planner, y creo haber aportado en este sentido a la reflexión” sostuvo Abbatescianni.
Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, fundador del APG Perú resaltó, “Este año lo inauguramos con la edición #48 de nuestros tan esperados Planning Talks y lo hicimos con un gran amigo y profesional de primer nivel, además de ser el líder de estrategia de PAGÉS BBDO, la agencia más efectiva de la red y de toda Centroamérica. Francesco nos regaló una gran charla magistral con temas y un punto de vista diferente, que nos puso a pensar y a cuestionar a todos los que asistimos, creando un debate provocador. Algo que no se esperaba, pero que nos suma e invita a cuestionar de manera permanente las cosas. Gracias por entregarlo todo y por dejarnos la tarea de seguir cuestionando todo”.
Finalmente, la charla concluyó con la rueda de preguntas desarrollada por los participantes y con el agradecimiento de los que hicieron posible la presente edición: Angus, Consumer Truth, Colectivo 23, Observatorio 1987, Círculo de Creativos del Perú, Bravus, Mercado Negro, Tomilli Roastbrief, Comunal, Latinbrands y Humans.
