Mariajosé Castratt
Condé Nast, la compañía global de medios con marcas impresas, digitales, de video y sociales como Vogue, GQ, Wired, Glamour, Architectural Digest (AD), entre otras, asistió a Content Americas para explorar modelos de negocios en alianza con jugadores de la industria audiovisual de entretenimiento de la región.
Mariajosé Castratt, senior director Brand Entertainment de Condé Nast México y LatAm, explicó que se han dedicado a explorar ideas y a entender las necesidades del mercado, al tiempo que estima que las posibilidades son enormes entre las líneas de negocios consolidados que ya tienen, y las nuevas ideas que pueden surgir.
“Buscamos cómo vincular nuestros títulos (en el caso de Latinoamérica, las marcas Vogue, GQ, AD, Glamour y Wired en Español) con la necesidad que nos planteen. Desde crear TV shows, scripted, películas, unscripted uniendo nuestra experticia de Social Media. Estamos viendo qué oportunidades existen, buscando los socios correctos para el mercado de México y Latinoamérica, bien sea a través de un tipo de contenido que nos propongan o sumar alguno de nuestros títulos” dijo Castratt.
Explicó que cuentan con un mundo de IP con formatos que incluyen a grandes celebridades, al tiempo que hacen un fuerte trabajo de branded content, “con nuestros títulos y marcas externas y de white label, donde funcionamos como una agencia productora, donde creamos conceptos, armamos estrategia y desarrollamos ideas hacia clientes y marcas” agregó. “A nivel de México y LatAm manejamos cinco títulos que son Vogue, la voz en fashion, Glamour, que es el empowerment women, AD, architectural digest, GQ, la nueva masculinidad, y tenemos Wired, que es todo el mundo tecnológico e innovación” dijo Castratt, tras explicar que en todos estos nichos pueden plantear estrategias para incorporar marcas, acompañar proyectos o realizar nuevos formatos, aprovechando la experiencia, relaciones y cercanía con marcas y celebridades con las que cuentan de forma histórica.
Agregó que Condé Nast US ha construido y desarrollado TV shows y películas que han recibido nominaciones al Óscar, “Por lo que ahora, para México y Latinoamérica, nos gustaría desarrollar esta línea de negocio, por lo cual andamos en búsqueda y construcción de nuevas ideas, logrando un ecosistema de distribución que impacte en la industria y sobre todo en la cultura”.
